[图文]江苏洋河酒厂着力打造“蓝色文化”（一）

江苏洋河酒厂股份有限公司是中国老牌八大名酒企业，所产洋河大曲曾连续三届荣获国家名酒称号。“洋河”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，获国家原产地标记保护，在2004年度中国企业文化大盘点峰会上被评为“中国十大最具文化价值品牌”。公司先后被评为全国爱国拥军模范单位、全国精神文明建设先进单位、全国酿酒行业百强企业、中国白酒经济效益十佳企业、江苏省纳税百强企业、全国文明单位等。

企业文化是企业生存发展创新的动力和支柱，更是企业形成良好风气和推进各项工作的一面旗帜。多年来，洋河酒厂在抓好经济建设的同时，一着不让地抓好企业文化建设，企业党政工团齐抓共管，以企业文化提升品牌竞争力，构筑洋河产品文化竞争新优势，推动企业三个文明建设协调发展。

与时俱进，赋予蓝色文化新内涵

洋河人认为，企业文化是我国社会主义文化的重要组成部分，是建设社会主义精神文明、促进企业持续发展的坚实基础，对于提高企业的形象力、增强企业的凝聚力、打造企业的核心力、营造企业产品的亲和力、激发员工的创造力、扩大企业在社会上的影响力，具有特别重要的地位。企业文化建设贵在与时俱进。   

近年来，洋河着力打造“蓝色文化”，使其在挖掘、整合与创新中走向升华，并赋予其强烈的现代气息和时代精神，体现与时俱进的现代文明意识，以独特的文化定位确立起“洋河”品牌在中国酒界的个性特征。

蓝色文化其实是对洋河历史文化的一种传承。洋河曾经获得最高荣誉的产品其包装是蓝色的，蓝色一直是洋河独具特色的传统色彩。可以说，洋河蓝色文化的力量影响着一代又一代消费者的选择，让洋河有了一批又一批的忠实消费者。蓝色作为洋河产品的代表色，蓝色文化也成为洋河灿烂酒文化中的重要篇章。“蓝色就是洋河”奠定了洋河在消费者心目中的位置。蓝色文化既是对开放、高远的现代文化的追求，更是对洋河文化的一种新诠释。蓝色文化还体现着新时代的民族精神，像海一样具有宽广而博大的胸怀，像浪花一样充满竞争和创造的力量，海至深为蓝，天至高为蓝，梦至遥为蓝，火至精纯也为蓝。蓝色正是我们时代呼唤的生命律动的色彩。 
           
个性文化赢得消费者。独特而美好的精神鉴赏愉悦和文化感召力，是现代大品牌必备的品质内涵，也是品牌成功的重要条件。在全国老八大名酒中，唯有洋河主色调是蓝色。看到蓝色就容易勾起人们对洋河往事的回忆，可以说，蓝色代表洋河的历史。历经半个多世纪，洋河独创的“蓝色文化”，既延续了洋河酒文化的传统特色，又体现了与时俱进的现代文明。2004年12月，洋河专门在南京邀请各界知名人士研讨蓝色文化；2005年10月，企业再次组织了“品蓝色经典，论男人情怀”大型笔会，挖掘、丰富蓝色文化的内涵，并借此升华企业的经营管理理念。蓝色文化的新内涵，就是一种开放的文化、是一种竞争的文化、是一种创造的文化，是新时代的民族精神，体现着开放的胸怀、创造的力量和雄伟的梦想，也就是通过对企业历史的总结、对企业现实的探索、对企业未来的展望，在继承传统的基础上，融合现代文明，全面反映执着的企业追求、强烈的团体意识、正确的激励原则、鲜明的社会责任和明确的价值观念，立市场潮头，做酒业先锋。洋河蓝色经典正是依托蓝色文化内涵，投放市场几年来迅速成为企业主导品牌，被评为“最受消费者喜爱的白酒品牌”和“消费者购物首选品牌”。

志向高远，打造蓝色文化新品牌

在白酒市场竞争十分激烈的状态下，要想有所作为，必须具有开放的观念，开阔的视野和开拓的精神，志向高远，提升品牌文化，开创白酒行业的创新之路。

公司在广泛进行市场调研的基础上，尊重广大消费者对洋河产品的深厚感情，以“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”为诉求，推进品牌创新，成功开发出“洋河蓝色经典”（海之蓝、天之蓝、梦之蓝）系列产品，在白酒行业刮起“蓝色风暴”，创出同行业公认的单品种上市销售额增长率的奇迹，提升了江苏白酒的品牌形象，促进销售总量的大幅增长和市场占有率的提高。2004年， “天之蓝”“海之蓝”均被评为省质量包装双佳创新品牌，2005年，“天之蓝”被评为省质量安全诚信品牌。江苏省委以“洋河蓝色经典”接待了国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜等台湾贵宾。