黑龙江北大仓明月岛啤酒发展纪实

　如果黑龙江北大仓啤酒有限公司今年产量提升到15万千升，《华夏酒报》记者认为，北大仓啤酒有限公司的下一个重点市场会是黑龙江的大庆。

    　目前，雪花啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒三大啤酒巨头仍在大庆混战，明月岛啤酒（明月岛是北大仓啤酒有限公司的自有品牌）的加入，肯定又是一场好戏。
    　从大庆到齐齐哈尔，两个小时的车程，两个市场几乎是连在一起的。齐齐哈尔是明月岛的大本营，《华夏酒报》记者4月初到该公司采访时，这家企业正在拆除厂内的一片老厂房。据了解，新的设备已经考察完毕。

    　算上这次3000多万元的投入，明月岛近几年已经投入了6000多万元。明月岛啤酒公司总经理崔继文说：“这些钱，既不是银行贷款，也不是集团投入，而是公司这些年全部的利润。”

    　齐齐哈尔是黑龙江第二大城市，明月岛啤酒曾经是黑龙江啤酒的主力品牌之一，为做大这个啤酒品牌，地方政府曾经组建过明月岛啤酒集团，但做大未必做强。一个集团，要么有核心竞争力，要么产业集中度高，否则，只会增加各种运营成本，反而拖累集团的核心企业。

    　1999年，北大仓啤酒有限公司成为北大仓酒业集团重点培养的核心企业之一。和以前的集团不同，北大仓更专注于酒和与酒关联度极高的产业。

    　关注中国啤酒这个大市场的，不仅仅是中国的民企，还有资金比中国民企更雄厚的外企。50年的品牌，成全了明月岛的一方市场。但好日子没过几天，明月岛就碰上了中国啤酒的并购潮。
    　商场如战场，好在明月岛是北大仓酒业集团的一份子。在收购这个牌子的时候，黑龙江北大仓集团董事长隋熙明就没有指望啤酒马上赚钱。所以，面对中国的几个大牌子，隋熙明表现得很强势，而现在，则应该用“很民族”来形容当时的他。

    　在与外资的“谈谈打打”中，明月岛也终于醒了，自己的孩子，只有父母才会付出最爱。
    　明月岛啤酒，曾经在黑龙江省甚至周边省份的一些地区，有过相当大的市场份额。随着大品牌的不断切割，市场不断收缩，最后只能“死保”齐齐哈尔。
    　“相对于大品牌，像明月岛这样的地方品牌活的会更累。因为大品牌，几乎所有的流程都是优秀的，你想超过人家，就必须在细节上更优秀。”崔继文说。

    　尽管面临巨大的成本压力，明月岛仍在生产11度啤酒，因为，降度消费者不答应。50年的品牌也就是50年的市场，50年的品牌文化也就是50年的消费习惯。这个时候，明月岛的天时、地利、人和优势开始显现。

　　市场竞争是残酷的。从“白热化”的市场中走过来，明月岛已经成为了齐齐哈尔啤酒品牌中的“太阳”，而如今80％的市场份额，也让崔继文对明月岛越来越自信。

    　今年的扩产，已经是北大仓啤酒有限公司成立以来的第二次投资。
　　此时，记者想起了一句诗，“明月千里照相思”，啤酒也是相似物，不知北大仓有没有这个雄心。