高炉家：做中国人的“家酒”

日前，安徽双轮酒业股份有限公司拥有的“高炉家”商标，被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。这是继“高炉”被认定为“中国驰名商标”之后，双轮获得的第二个“中国驰名商标”，标志着双轮酒业的品牌建设达到了一个新的高度。对此，安徽省人民政府给予表彰并重奖人民币30万元。

    　高炉家酒是2001年开发上市的一款中高档白酒，目前高炉家酒品牌包含普通家酒、传世经典家酒、水晶家酒、徽风皖韵家酒、和谐家酒等子品牌。2002年4月，在第九届中国专利技术博览会上，高炉家酒获得金奖；2003年，高炉家酒被评为“安徽省名牌产品”和“消费者最喜爱的品牌”； 2005年，荣获“世界之星包装设计大奖”；2006年，荣获“国家纯粮固态发酵白酒标志”认证、“国家优级白酒”、“国家质量红榜产品”等殊荣。

“中国驰名商标”的机会

    　“高炉家”被认定为“中国驰名商标”是双轮人心血与汗水的结晶，也是近年来双轮大力实施名牌战略结出的硕果，对双轮具有极其重要的意义，对双轮未来的发展必将产生重大而深远的影响。

    　根据《中华人民共和国商标法》规定，中国驰名商标拥有人对误导公众、损害消费者和企业利益的各种侵权行为，享有禁止使用的权利。今后，双轮在打击对“高炉家”商标侵权的不法行为时，将可以运用法律的武器，更好地维护自身合法权益。

    　“高炉家”被认定为“中国驰名商标”源于它深厚的历史文化和品牌内涵，更体现出其可靠的质量、优良的口感和强大的市场竞争力。

选择高炉家的理由

    　选择一个品牌的理由千千万，但最本质的理由只有一个，那就是得到消费者的认可和接受。对一个消费者来说，首先关心的就是酒的质量。

    　为此，双轮集团董事长马锦华亲自挂帅，担任质量领导小组组长。公司加强质量管理，强化质量控制，确保白酒出厂合格率达到100%。

    　解决了质量问题，消费者就要追求精神层面的享受，这就要求产品必须具有吸引消费者的历史与文化。高炉家酒的历史源远流长，文化内涵丰厚。远在春秋时期，千古哲人老子就曾于涡水之畔开坊酿酒，并从中参悟人生哲理，家酒之名即源于此。

    　高炉家酒的文化涵盖中原文化、徽文化、家文化、和谐文化、涡河文化等诸多文化系统，注重品牌与品质的完美和谐统一，这是对和谐双轮、和谐家园的表达。

    　高炉家酒的外包装设计具有浓郁的徽文化风格，其以深厚的徽派文化为基点，酒盒的设计取意于一个“家”字，吸纳古徽州黛瓦粉墙的特点。酒盒四周的冰棱纹，象征徽州民居特有的丰神秀韵。两侧的马头墙以及四方盒底，象征钟鸣鼎食的高门大户曾有的荣耀。

    　高炉家酒的价位遵循中高端品牌的原则，在每一个具体的市场和消费环境中，以当地的GDP和人均收入为参照，以略高于当地目标群体消费水平的价格作为定价准则，因为这样定价即符合目标消费者的购买能力，又可适当保持高炉家酒的吸引力和一定的利润空间。

    　目前，高炉家酒已发展为具有不同档次、价位，深刻体现徽文化、家文化的著名白酒品牌。它的文化底蕴弘扬了国家所倡导的和谐主旋律，极具人性化和亲和力。未来的高炉家酒将向多品牌继续延伸，高炉家酒的发展目标就是成为“中国人的家酒”。