谁才是本土葡萄酒业最大的敌人

 
  
 
 
      由本土酿酒企业把持近九成市场的中国葡萄酒产业，国产品牌一直一致抗外。然而最近市场估值10亿元的“解百纳”商标案却令行业“内讧”乍起。

　　“解百纳”商标之争持续6年之久，在这个过程中，国内生产“解百纳”干红的企业不下20家。6月底国家商标评审委员会(下称“商评委”)将“解百纳”裁定归属张裕后，令本土企业分裂成两大阵营。一方面，张裕被孤立成众矢之的，表示会保留主张商标法律权利；另一方面，包括中粮长城、王朝、威龙在内的12家葡萄酒企业因为对“解百纳”商标裁定有异议，联手向商评委提出行政诉讼。一时间，本土葡萄酒巨头之间剑拔弩张。

　　葡萄酒行内人士称，“解百纳”商标之争之所以白热化，是近年中国葡萄酒市场格局渐变的必然结果。本土葡萄酒行业曾是中国食品制造业不可多得的一块净土。上世纪90年代，强势占据中国绝大多数市场的本土葡萄酒，一直没把超过10%的份额留给洋葡萄酒，导致洋葡萄酒一度败退中国市场。

　　然而，随着内地进口葡萄酒关税下调以及香港零关税今年正式实施，洋葡萄酒开始强势反攻。

　　作为中国葡萄酒的销售重镇，广东进口葡萄酒数字令本土企业越来越不安。据海关的数据显示，今年1～4月，广东口岸葡萄酒进口量持续增长。广东口岸进口葡萄酒606万升，同比增31%。同期，广东进口葡萄酒价值为3701万美元，同比上涨109%，进口均价为6.1美元一升，上涨59.6%。这意味着，进口葡萄酒量”与“价”快速上涨。

　　据了解，全球最大的葡萄酒销售商美国星座去年也首次在中国委任总经理以及铺设产品代理渠道，全力进军中国市场。

　　在本土葡萄酒市场蛋糕不断被蚕食的危机下，“解百纳”商标之争恰恰让本土企业竞争的矛盾充分爆发。

　　本土葡萄酒企业争夺的“解百纳”，目前已经成了本土葡萄酒产品中高级干红系列最具代表性的符号，包括行业龙头张裕、中粮长城、王朝、威龙在内不下20家企业生产“解百纳”系列产品。其中，“解百纳”最大的生产企业张裕仅此一个产品年销售额就约6亿～7亿元左右，占张裕整体销售额近15%，而整个中国“解百纳”产品市场容量估计超过10亿元。

　　在10亿元的巨大市场面前，白热化的巨头混战无可避免。张裕目前获得商评委的终审裁定，不但可以独家占有“解百纳”商标和10亿元市场，还可以将其他对手排挤在“解百纳”门外。另一方面，假如中粮长城、王朝、威龙等联手胜诉商评委，则可以将“解百纳”视同行业通用名称，行内所有企业一同“分果果”。

　　先是葡萄酒产区之争，年份之争，再是酒庄之争，“解百纳”商标之争……本土葡萄酒企业近年频频“同室操戈”。然而，葡萄酒行内人士认为，虽然本土葡萄酒企业还占市场主力优势，但是相对洋葡萄酒知名品牌，本土企业生产技术薄弱，营销手法陈旧，品牌风格未固定。

　　在当前洋葡萄酒巨头携“重磅炸弹”卷土重来之际，如若本土葡萄酒企业之间仍痴缠“内战”，受损失的将不只10亿元的市场了。