中国没有经历过亚马逊那样的纸质书销售时代
现在，玩网络文学出生的盛大文学和中国移动手机阅读基地，要想进军传统图书出版市场，将面临着较大的挑战。
“亚马逊在传统纸质书时代也是大玩家。”程三国分析道，亚马逊和美国主流出版商一直维持着很好的合作关系，其网络纸质书销售是在原有产业链的基础上进一步延伸，为传统出版商搭建起电子出版的渠道，双方共同受益，最终获得了成功。
但是中国的数字出版商们，并没有经历过亚马逊那样的纸质书销售时代，无论是汉王还是盛大，目前都还没用亚马逊那样足够多的用户做支撑，要获得出版社足够的信任，这些平台商还需要拿出更好的方案来。
中国移动就曾试图把一些优秀的高端图书作品拿到手机阅读平台上销售，结果销售并不理想，举例而言，在中国移动手机阅读基地中销售超过1万册的财经类图书只有65种。
目前中国移动手机阅读用户大部分集中在每月手机花费支出在50元左右的用户群这部分人群的文化层次并不高，很少有人去点击那些题材较高端的严肃书籍。盛大文学面临的情况也大致类似，言情、都市类小说占到了云中书城销量的相当一部分比重。
中国移动现在希望改变这样的现状，目前他们正在尝试走出一些具有中国特色的模式。例如中国移动手机阅读基地正在和一些优秀的传统出版商合作，尝试适合电子出版的“微写作”，“碎片化写作”，一本书出一个纸质版，再出版一个手机的浓缩精华版，使图书在创作阶段就照顾到移动阅读的体验。
中国移动阅读基地的总经理戴和忠发现，35岁以上、月手机话费200元以上的高端用户也在看书，对于他们来说时间成本很宝贵，这些人需要适合手机阅读的书籍产品，而不是简单地把纸质书搬到手机上。
磨铁图书数字联盟的总经理毕建伟告诉记者，他们已经和中国移动手机阅读基地有了很深的合作，双方甚至联合策划了一些书籍，在手机阅读平台上抢先发布，磨铁图书和中国移动联合推出的新书《原来的世界》，获得了50万次的点击量。
“我们没想到这本讲人生哲理的深奥小说，获得了这么多人的欢迎。”毕建伟告诉记者，这些尝试如果取得成功，会让中国出版界看到一些希望。“自打买了电纸书，就很少去逛实体书店了。但是汉王书城里书少得可怜，只好去下载盗版书籍。”网友“不认字儿”在自己的微博中如此感慨。
当外界将电子书盗版消费以一种近乎劣根性进行溯源时，摆在不少读者面前的问题则是：那些好的电子书哪去了？在汉王书城中，无论是搜索《明朝那些事儿》、《盗墓笔记》、《杜拉拉升职记》、《小时代2.0虚铜时代》等畅销书，还是搜索金庸武侠小说这样的经典书，系统都会遗憾地打出一行小字：“对不起，没有找到相关图书。”
遇到同样困惑的还有盛大文学，在盛大的云中书城中，言情、都市类小说依旧占到大部分比重，尽管盛大通过各种措施吸引了一批出版社拿来了一批书籍，但是在大多数盛大锦书的用户看来，更多的好书并没有出现在这个号称超过400万本图书的书城里。
盗版泛滥与正版阅读“无米下锅”的双重尴尬背后，数字出版的利益链条，如麻花般纠结缠绕。
“中国主流的出版商不信任电子出版商，不愿意把自己最优质的资源拿到电子出版平台上去。”百道新出版研究院首席顾问程三国在接受记者采访时认为，这导致中国读者下载不到足够多的优质电子书。