金六福的“福”文化可谓一个成功地案例

　　白酒是我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，不仅历史悠久更有着很厚重的文化沉淀，已经成为了中国人饭桌上特有的符号。白酒行业在经历了“金牌战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”等等之后，越来越重视构筑品牌的文化内涵，并将文化营销作为重要的营销策略。白酒企业不断去发掘、甄别、培养或创造某种核心文化价值，然后将其提炼为白酒品牌的内涵和企业文化，使之与消费者的文化需求、及晋升需求相匹配。

　　在品牌文化打造方面，金六福的“福”文化可谓一个成功地案例。

　　对白酒市场有着深刻洞查的金六福敏锐地认识到了品牌文化对一个品牌的重要性。金六福经过调研发现，中国的历史文化中有着一个很重要但却被人忽视的喜庆文化：在中国自古就有“红白喜事”一说，把丧事等不好的事情都当作喜事来做。喜庆市场不仅历史悠久，而且中国人口众多，喜庆市场的潜力也不可限量。据专家保守估计，喜庆市场的白酒消费容量至少要以千亿计。

　　在这一块领域，虽然有些白酒品牌有所涉足，但并没有一个品牌真正以此为品牌的主要文化诉求。看中了这个突破口，金六福以中国几千年来传统文化的浓缩，有着深厚的积累，在人们庆功、贺喜、祝寿、助兴、交友相互祝福，引导人们追求“寿、富、康、德、和、孝”的美好生活境界的特殊的“福”文化定义为金六福的品牌内涵，迎合了人们对美好生活的向往，不论年龄、地位、财富等等差别。金六福一经推出市场便受到消费者的追捧。金六福也借机成功的占住了喜庆“福”文化“第一”的位置。

　　从1998年第一瓶金六福酒下线，在不断发展的十五年中，金六福人精心打造“福”文化品牌内涵，迅速走出一条创新品牌之路。金六福与传统文化紧密接合，以“福”文化为契机，使得金六福在成立之后就高速增长。