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五粮液以品质为根赢取国际市场

东方早报 2016-06-07 15:05 经营之道
随着国家《中国制造2025》的出台,中国制造的未来发展出路也成为各行业积极探索的问题。白酒企业只有先练

    随着国家《中国制造2025》的出台,“中国制造”的未来发展出路也成为各行业积极探索的问题。白酒企业只有先练好“内功”,踏实做好品质建设和标准建设,对外输出中国传统文化,才能在海外市场站稳脚跟。

  正如五粮液集团公司董事长唐桥所说,过去一百年五粮液续写了“百年世博 百年荣耀”的辉煌,当前五粮液在继承和弘扬“世博精神”的基础上,已开启新的百年品牌国际发展之路。要在国际化的新征程中成为世界蒸馏酒的“领导品牌”,未来五粮液还有很长的路要走。坚持对完美品质的不懈追求,将是五粮液赢取国际市场的第一步。

  据了解,五粮液所拥有的自然生态环境、五种粮食配方、十里酒城规模、明初古窖池群、传统酿造工艺、中庸和谐文化等六大优势,缔造了“香气悠久,味醇厚,各味谐调,恰到好处”的品质标杆,成为五粮液得天独厚的品质之源。

  同时,为保证产品质量,五粮液坚决贯彻“质量是企业的生命,为消费者而生而长”的质量观,提出了“预防、把关、报告”的“三并重”,以及由“42道防线”衍化提升的18个关键过程和76个专检点的质量管理思想。作为消费类产品,五粮液始终秉承品质是产品的第一竞争力,将高品质五粮美酒作为撬动海内外市场的不二法宝。据了解,五粮液已在海外市场开设专卖店、旗舰店。

  中国自古就有“无酒不成席、无酒不成礼、无酒不成俗”的习俗。中国白酒,经过数千年的传承发展,早已融入中华民族文化血脉之中。越是民族的,就越是世界的。可以说,中国白酒的走出去,是中国文化走出去的重要部分。

  独立经济学家马光远先生与中国白酒专家马勇先生在上海站“耀世之旅”文化论坛现场,就白酒发展的问题展开对话。马光远表示,像五粮液这样的民族品牌作为中国酒文化的传承大使,要把精神层面的东西传播出去,让全球都知道。马勇先生则对五粮液如何引领中国白酒走向国际市场提出具体建议:一是类似“耀世之旅”全球文化巡展这样的活动要多办,不仅要在中国办而且要在全球去办;二是要把中国白酒独特的酿酒技术、质量、风格特点等优势传播出去;三是要做好技术储备、人才储备,要加强海外市场渠道建设。

  五粮液股份公司董事长刘中国对此有着独到的见解,他表示,文化是最具感染力的东西,只有做好酒文化的对外输出和渗透,才能让国外消费者了解白酒的精髓,只有让消费者真正了解白酒、认同白酒,才能刺激消费者的购买欲望。

  五粮液从先前名不见经传的酿酒作坊,发展成为当今享誉全球的“中国酒业大王”,始终积极担当推动民族品牌国际化发展重任,率先“走出国门,走向世界”,成为中西方文化交流的一张飘香名片。从2007年开始与国外渠道商接触,寻求国际贸易机会,到2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活动,五粮液向海外推介中国白酒和中国白酒文化的脚步一直没有停歇,在国际舞台上的步伐也越迈越大。

  对于未来的国际化之路,五粮液信心坚定。唐桥表示,面对中国经济发展“新常态”、面对百年世博品牌新的国际化征程,五粮液在新百年的新起点上要开好局、起好步,加速国际化战略进程。借助“一带一路”的时代东风,扛起“中国智造”的大旗,将中国白酒及中国白酒文化发扬光大,让“五粮酿造”香飘四海。