蒙牛“国际化”+“数字化”双轨驱动创新战略

    蒙牛近年来持续推进的‘国际化+数字化’双轨战略，使其“世界牛”的形象日益凸现。孙伊萍说：“目前，蒙牛的国际化股东治理结构、牧场管理标准、研发体系、生产布局与管理、品牌合作等一系列国际化进程已逐步完成，我们从管理、运营、销售等方面全面推动数字化，构建大数据平台。数字化的管理，使蒙牛在质量体系、内部管理以及生产布局等方面都上了一个新台阶。”

　　“国际化”+“数字化”双轨驱动创新战略，不仅为蒙牛带来更好的产品品质，也获得了更多国际品牌合作伙伴的信任。作为上海迪士尼度假区的官方乳品合作伙伴，蒙牛不仅提供园区所有乳制品，还与度假区餐饮团队共同研发了8款定制冰淇淋，为游客创造世界最好的、高品质的产品体验；奥运年伊始，蒙牛亦进行了一系列战略布局，通过与中国国家游泳队正式建立合作伙伴关系、打造年内规模最大的跑步活动“牛到里约，跑动中国”等举措，强化了与年轻消费群的情感互动，传递了品牌价值主张。此外，蒙牛雅士利新西兰原罐装进口奶粉上市等市场动作，也持续为消费者带去了多元化、高品质的消费体验。　　

    以“互联网+”为创新引擎，蒙牛通过大数据开展消费者研究，实现了精准营销，也让蒙牛的电商体系日趋完善，线上销量行业领先；与中国原创搏击品牌昆仑决共同打造体育产业超级IP的合作，将蒙牛的战略升级转型推向新境界；蒙牛特仑苏携手王潮歌导演和中央民族乐团联合出品的《又见国乐》，上半年在全国多个城市的演出，再次让消费者看到了蒙牛跨界颠覆式创新的努力。