李光斗：酒类广告可达到营销目的的最大值

　　11月18日，中央电视台广告招标开锣，从报名情况看，参加2010年招标的客户数量超过历年。

　　央视招标被视为“中国经济晴雨表”，去年，招标总额达到92.5627亿元，同比增幅为15.3%。与以往不同的是，往年的招标集中在11月18日一天，而今年的销售时间是整个11月，成为央视针对第二年所有广告资源的“预售月”。

　　快销品是央视招标主流

　　《证券日报》：都说央视广告是中国经济的晴雨表，对于今年央视广告招标的情况，你觉得真实反映了中国经济的近况？

　　李光斗：从中标的一些企业说明中国经济在预热，预热明年的经济复苏，更多的企业更加关注国内的发展，举个例子，其中有个中标的企业是中策（杭州中策），中标为《新闻联播》后黄金段位第一标以4720万元拍出，是橡胶(21410,400.00,1.90%)公司，做轮胎的，而在此之前，这家公司从未参与过央视竞标。

　　《证券日报》：有些业内人士希望央视广告价格跌一跌，但今年看来似乎还是很火爆，你怎么看？

　　李光斗：对，是有些人希望央视广告价格跌一跌，但央视广告就像房价，供求关系决定的。

　　《证券日报》：今天上午郎酒拔得头筹继以3330万元获得央视2010广告第一标后，再度发力，以1.1亿元的价格夺下《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名，这是2010年央视黄金资源招标首个过亿标，白酒企业如此热心现象您怎么看？

　　李光斗：酒业是快速营销品、所以每年央视广告快销品肯定是最多的也是最大的，因为老百姓可能会因为酒广告去买酒，但不会因为房地产广告去买房子一个道理。酒类广告受众容易受影响，可以达到企业达到营销目的的最大值。

　　央视广告首次破百亿

　　《证券日报》：近期国家对于地方电视台广告清理动作很大，是否也给了央视此次招标广告额提高，提供了外部因素？

　　李光斗：对，国家对于地方电视台今年直销广告的清理，导致各地方电视台损失了一部分广告收入来源，因此这些电视台需要提价以保证收入，这些地方卫视纷纷涨价20%以上，根据千人收视成本，这就给了中央台机会。给了央视机会来实现紧急危机下的广告投放逆势增长，央视广告突破百亿大关指日可待。

　　《证券日报》：2008年11月的央视招标，纳爱斯夺得了2009年标王，但金额仅仅为3.05亿元，这个价格不仅低于伊利在2008年的3.78亿元的价格，甚至低于2004年的标王蒙牛的3.1亿元的价格。今年的标王价格会呈现怎样的趋势？

　　李光斗：这归结于昔年广告大户对于营销策略的改变，并不能说明什么，今年标王会是谁不好说，但肯定还是快销品。