郭雨佳谈高端白酒当前趋势

　　据统计，我国白酒厂约有2万家，上规模的只有1200家。未来随着白酒行业持续调整，产品结构随之进行调整，消费市场也在改变。2014年，白酒行业并购大潮持续进行，并且持续加快，行业集中度将进一步提高。

　　在郭雨佳看来，并购和整合以及行业的深度调整是目前行业发展的趋势。2003年以来，高端白酒的价格机制已经被扭曲，行业真正的消费能力和需求被夸大。

　　“高端白酒基本面底部渐已明朗，大众化消费将成为驱动高端白酒未来增长的主要动力。高端白酒渠道库存回归到合理水平。除非未来宏观经济发生大的下行风险，或消费税政策发生重大不利变化，否则未来将不会比现在更差。”国泰君安分析师胡春霞告诉《环球企业家》。

　　郭雨佳认为，处于低谷期的白酒行业持续受到外界资本的青睐。一方面表明企业看好白酒行业长期的发展，另一方面是希望在行业相对景气度较低的时期能够以更低的价格实现在白酒行业的扩张、抢占市场。行业整合是一个比较长期和深入的过程，除资本上的整合外，企业还需要在产品设计、消费概念和营销渠道等各个方面做出改变。

　　国家限制“三公消费”政策出台之后，白酒行业存在的这些问题集中爆发，导致了目前行业的低迷。长期以来，高利润的白酒企业集中力量打造中高端产品，不断加强自身品牌的高端形象，对市场白酒的真正消费需求研究得比较少，包括对年轻人的消费观念的转变，如何去迎合这些消费者的需求的问题关注比较少，是行业存在的主要问题之一。随着高端白酒市场的萎缩，整个行业利润被快速压缩。同时，一线名酒通过低价位延伸，抢占了二三线白酒的消费市场，导致后者的利润空间被大幅压缩。