王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏

    王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏在看待食品饮料行业的营销挑战上有着自己的见解，他认为从宏观层面，挑战在于经济环境、经营模式的变化，包括行业竞争的白热化、营销成本的不断上升、互联网时代的迭代思维、在电商领域的行业觉醒等等。要想在市场中继续保持竞争力，立于不败，还需要跟得上时代的步伐，把握住市场的机会。

    看待食品饮料行业的营销趋势：饮料行业一直以来都是快消品类里最为活跃、创新度最高的板块之一，这不仅仅因为行业本身的属性，也来源于行业的竞争度。从消费者洞察来看，健康型饮料是趋势，这源于人们生活水平的不断提高带来的对于健康需求的觉醒。

    看待数字时代CMO职能的变革：思维模式的变革，要跟得上数据和技术的革新，读懂和利用大数据，消费者洞察和收集分析，目前快消品领域对这块的接入还比较少，值得深入研究。移动互联网的精准化和数据积累，未来将形成一个强大的数据闭环，人们的购买、选择也许将由于大数据的应有而变得前置，在消费者还未提出需求之前就完成洞察，甚至是送货等。

    看待多屏时代，电视媒体和视频媒体的营销价值意义：首先要看具体品牌实际所处的发展阶段，品牌和企业所希望达成的目标，不能一概而论。电视媒体覆盖面广，可以打品牌的知名度和美誉度；新媒体尤其是网络视频媒体，就是内容营销和互动性强，对年轻人的渗透力更好。其次是考虑营销成本，投入的均衡性和侧重点。