百元酒引导大众消费

    百元酒引导大众消费，伴随着春节的临近，今年的白酒市场早已蓄势待发，吹响“集结号”，展开了新一轮的“抢摊大战”。较往年不同，今年百元价位的白酒格外畅销，并逐渐引领大众消费。高端白酒也并未“逢节必涨”，反而放下身段，开拓平价领域。而在包装及容量上，许多酒开始推出“小”瓶系列，并在瓶体上通过文字和图片来体现文化内涵，彰显青春时尚气息。今年，酒企通过“变势、变价、变装”拉开了春节白酒市场的新序幕。

    随着消费水平与市场导向的变化，百元价位的白酒消费逐步进入大众阶层，并受到多数消费者的青睐。记者走访西安多数超市调查发现，价格在100—300元左右的“百元酒”占据了酒专柜的70%以上份额，而这个价格的酒销量也是最突出的。一位正在商场选购白酒的消费者王先生坦言：“随着生活水平的提高，再加上平价促销的酒越来越多，消费者也想趁这节日为亲朋好友送点礼，表达心意。”

    同样，在百元价格基础上，为了进一步打开市场，批量出售，不少商家还通过团购形式来扩大经营。记者走访西安多数商超卖场及专营店了解到，通常100至300元的中低端白酒在促销的同时也会标记团购优惠信息，买一定数量的产品享有更低的折扣和优惠等。许多商家通过团购渠道直接面对消费者，满足他们对价格和产品的需求。人人乐超市西凤酒系列促销员告诉记者：“在白酒业向大众市场转型的阶段，降价促销是最吸引消费者的一种形式，而团购则在优惠的基础上能更大更快的走量，扩大销售。”