品牌精神需与消费者的情感结合

　　方法1：品牌精神需与消费者的情感结合

　　无论外部环境如何变化，营销手法为了适应市场需求不断变化，然而惟一不能变的就是品牌的核心价值。品牌核心价值的根本，除了商品或服务之外，更来自消费者的观感。而能否抓住消费者的观感，则是拟定品牌精神时必须慎重思考的。

　　企业建立品牌形象的模式非常多，但建立的手法务必以消费者导向为前提，现在很多企业试图以打造旗舰店、以运动营销模式赞助各项赛事，以及从包装上着手等方式，企图强化消费者对品牌的形象。

　　方法2：定期检验品牌价值

　　要在消费者心目中留下深刻的印象，品牌的形象必须非常鲜明，而且这个形象也必须正确传递给消费者。在打造品牌的过程里，广告扮演重要的角色，而企业要如何检验广告的成效呢？一是从销售数字来衡量，另一个就是衡量品牌资产是否提升，也就是说，广告是否明确将品牌所要传递的精神，精准击中目标消费者的内心，是否成功打造品牌的“理想值”。

　　方法3：以消费者为导向的新做法

　　消费者需求满足的层次提高，优良的商品质量已经是“基本配备”，现在消费者更强调“体验”；在生活形态改变的情况下，企业更必须因应潮流开发新商品，例如雄狮旅行社针对年轻夜猫族群推出“阿里山夜未眠”行程，专程前往阿里山看日出，结果每班游览车都爆满。