概念营销成为一种屡试不爽的成功捷径？

　　【中国糖酒网营销分析新闻资讯】蒙牛是中国乳品业一颗快速成长的明星，其营销手法之独特创造了多个营销奇迹。据说，如果没有三聚氰胺事件，蒙牛可能会是北京奥运营销的最大赢家。而据蒙牛乳业2008年中期报表显示：蒙牛50%以上的营收来自于纯牛奶产品、高端品牌特仑苏OMP产品。这就形成了一个矛盾的关系假如不出三聚氰胺事件，蒙牛会继续高歌猛进，而如果没有OMP的概念噱头炒作，蒙牛的效益就会大打折扣。

　　概念营销成为一种屡试不爽的成功捷径“味千拉面”的虚假宣传与“OMP”在本质上的区别并不大。由此折射出一个值得警思的问题：国内企业越来越擅长炒作而无视产品品质，重经济利益而无视社会责任，这是一条地地道道的功利短视。故而，对“味千拉面”我们其实不必在“到底含多少钙”的“汤料”上纠缠不休，更应将之作为一个现实案例来反思：即便没有扩大和虚假宣传，这种扯虎皮做大旗的概念炒作又能走多远呢?