高端白酒价格下降是因为政策因素导致库存积压

    城市晚报讯 高端白酒，曾经让人觉得售价高不可攀的商品，以几百元的价格出售，会有多少人觉得不可思议？但是，这确实已经变成现实。受政策影响，整个高端白酒市场的销量都受到不同程度的影响。甚至有业内人士透露，因为库存压力突出，长春五粮液市场已经开始出现价格倒挂。

    五粮液专卖店推优惠

    电商渠道售价低至658元

    “52°五粮液正常的价格是1109元，但是现在有优惠，折扣完是909元。”昨日，五粮液专卖店一位工作人员表示，优惠活动没有特定的截止时间，一切还要等厂家通知。同时，记者还了解到，五粮液的团购价格（6瓶以上）已经降至850元。

    然而，这一现象并不只出现于实体零售市场。昨日，记者查询几家知名的购物网站时看到，多家购物网站显示52°五粮液以优惠价格出售。其中，某酒类专营网站上，52°五粮液的售价仅为658元，并在价格后注明此价格相当于市场价的4.3折。而下方网友评论表示，该网站在送货时还配发了一瓶红酒作为赠品，优惠力度确实不小。

    除零售渠道大力度优惠外，部分以商务宴请为主的高档酒店则坦言，高端白酒销量受到了影响。“往年五一小长假，茅台、五粮液一共能卖出30多瓶，但是今年五一，连一半都不到。”某酒店内部人士透露。

    价格倒挂

    长春部分经销商低于出厂价走货

    市场需求决定产品价格，当市场销量不好的时候，经销商为加速资金回笼，调整出货价格也是不得已的选择。长春市一位从事名酒专卖的经销商告诉记者，目前不光是国内部分城市部分五粮液经销商的出货价低于出厂价，长春市的五粮液市场也出现“价格倒挂”的现象。

    “每个经销商的拿货价格不同，五粮液的出厂价格大概分为659元和720元两种。之前长春市五粮液正常的出货价格是900多元，但是从去年下半年开始，价格就一直在下降。据我的了解，现在长春市内五粮液市场的出货价格处在550-600元这个区间，明显低于出厂价。”他说。

    有业内人士坦言，经销商之所以会降价，究其原因，还要归因于库存压力过大。而以前消费者觉得高不可攀的高端白酒，现在价格回归价值本身，对消费者来说是件好事。

    中秋节前后或会回暖

    中国酒业创新联盟副秘书长赵禹接受记者采访时表示，“高端白酒价格下降，是因为政策因素导致库存积压，这也是五粮液经销商们普遍面对的问题。需求决定价格，售价下调也就不难理解了。”

    不过，赵禹认为，下半年的高端白酒市场将会有回升空间，“事实上，茅台酒的市场销售及价格已经出现提升，3、4月份的时候，长春市市场上曾出现过800多元的价格，但是目前各经销商的报价基本都在900元以上。”他表示，茅台酒的价格之所以会快速回归，与经销商库存不大、市场体系维护良好关系密切。

    而同时，全球经济转暖的大环境的影响下，五粮液价格回归似乎也是必然。“库存过大，需要一定的消化缓冲期，等到各经销商都处于一个合理库存的临界点时，价格将会有所回升。”赵禹预计，时间可能在中秋节前后。