高端白酒价位“亲民”渐成大众消费品

    价位“亲民”渐成大众消费品

　　随着茅台酒的价格下跌到千元左右，曾经高高在上的奢侈品开始走入寻常百姓家。记者在电商平台下的购物留言看到，相当一部分消费者为自饮、收藏或赠送亲朋好友。

　　“目前价位的茅台已是半个大众消费品。 ”申银万国证券分析师童驯认为，2000元的茅台主要是政务和商务消费，1000元的茅台相当一部分已是大众的饮用型消费和投资型消费。他表示，茅台作为超高端白酒代表，受到白酒行业整体不景气的冲击，使得行业消费价格重心下沉，价格带明显收窄，而这刺激了部分消费者在品牌选择上向上转移，茅台正是这部分消费者转移后的受益者，在五、六月份的高端白酒挤压式增长中胜出。

　　此外，茅台从2011年12月的最高价开始跌价，幅度高达50%到60%，明显大于五粮液、国窖1573、梦之蓝等其他高端白酒，从而使消费者感觉“目前茅台划算”，如今成为了大众消费者心智中“性价比最高的高端酒”。

　　但中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出，高端白酒的触底反弹仅有茅台一家，其他高端酒企并未有明显反弹之势。 “因为贵州茅台在行业内品牌影响力最强，所以价格处于低位期间，性价比较高，有利于去库存化。但是从贵州茅台降低经销商门槛这一点来看，贵州茅台所面临的形势仍然较为严峻。高端白酒未来将回归社会消费，主流消费群体的改变就意味着其价格不可能回升至2000元的水平。 ”