体育营销助加多宝传播凉茶文化

    体育营销助加多宝传播凉茶文化。加多宝从2006年德国世界杯第一次开展“不怕上火的世界杯”消费者活动以来，不断借势世界级体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念，推广正宗凉茶的独特魅力。2008年赞助北京奥运、2010年赞助广州亚运会，加多宝以“东道主”的身份邀请世界各地体育爱好者共同分享富含东方神韵的中国体育文化；2012年，加多宝在广州与伦敦同时启动 “红动伦敦之星”评选。并且在国内各大城市以及英国伦敦共同发起“红动伦敦畅饮加多宝”活动，为中国健儿加油。2013年加多宝赞助亚青赛，向年轻的消费群体宣扬正宗凉茶的健康养生理念。2014年借势足球世界杯热潮，加多宝与全世界喜欢足球的朋友分享红色魅力，一场全民狂潮即将袭来。

    加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，“通过这些体育赛事，凉茶作为当代中国民族文化的代表符号已经被世人所知，中国的自然和谐的民族精神借助凉茶文化更加广为传播，深入人心，成为世界看中国的新窗口。”

    自从获得凉茶创始人第五代玄孙王健仪独家传授的祖传秘方以来，加多宝就肩负起发展凉茶产业，弘扬凉茶文化的义务和责任。18年来，加多宝一直不遗余力地将中国凉茶文化推广到全国乃至全世界。此次，加多宝携手国家体育总局体育文化发展中心，将中国凉茶文化与中国体育文化完美融合，借势世界杯体育盛事继续推广中国的凉茶文化。

    国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康表示，中国的凉茶文化以天人合一的养生理论为根基发展而来，而中国体育文化起源的根本也是天人合一，两者都是中国传统文化的重要组成部分。中国凉茶文化与中国体育文化共同作用于提升人们的健康生活理念、培养人们健康的生活习惯，两者相互融合，更有利于推动中国传统文化的发展与弘扬。