酒企事件营销的类型越发丰富和多样

    随着消费环境、传媒环境和酒业营销环境的变化，酒企事件营销的类型正变得越发丰富和多样。进行事件营销，首先要选好品牌传播对象。在当前的消费环境下，一个品牌或产品的目标消费对象不可能是所有人，一定是某一特定消费群体——特定年龄或者特定的消费水平。而在当前的传媒环境下，一个新闻事件或活动的关注人群也不可能是全部人。例如汽车赛事的关注者可能只是某些发烧友，而不太会是四五十岁的中年妇女；主打婚宴市场的品牌宣传受众一定结婚的适龄对象，而不可能是十几岁的小孩。这也就是说，企业在进行事件营销时，不能贪多求大，而要精选细分人群和市场，找好品牌与该事件关注者的对接点，让品牌传播更有针对性，从而也更有效率。

    其次，做好时间规划，把握好节奏。策划事件营销，时间要素是营销成败的关键因素之一。如主打婚宴市场最好选择结婚旺季前的时间段来策划营销，而若主打谢师宴市场，则选择中高考前后的一两个月时间为佳。选择好的时间点来做事件营销，一方面，不同类型的消费旺季时间不同，如结婚旺季时，婚宴用酒消费市场本身就比较旺，另一方面，选对合适时机，事件策划更容易成为新闻点来进行策划、获得传播。若错过了合适的时机，营销效果就有可能大打折扣。像借大型赛事、节日等时机所实施的事件营销在时间方面也都有较为严格的要求。

    再次，找准切入点，创造话题效应，使酒企品牌实现低成本高效传播。不同品牌有不同的目标消费对象，不同品牌也有不同的品牌立意和品牌诉求，在进行事件营销时，企业不能仅仅为了扩大传播效应而无节制地传播，甚至哗众取宠，损害品牌形象。任何的事件营销，一定要紧紧围绕品牌诉求展开。在对目标客户进行营销时，要注重找准切入点，实现事件与品牌的联想，才是成功的营销，例如汽车顶级赛事并不适合定位大众市场的品牌去赞助。同时，策划新闻或活动，形成某个热门话题，使品牌成为新闻事件的参与者甚至是传播要点，酒企将通过话题效应实现低成本的高效传播。