互联网白酒更新迭代迅速

    互联网白酒更新迭代迅速，在酒水行业进入调整期以来，不少鲁酒企业与主流垂直B2C平台签订合作协议，都想在网络平台中找到新的突破点。笔者与相关企业负责人交流时，却惊讶的得知，即使是在相关智业公司参与下，电商部门依然要做三年甚至五年的规划，一款应景的新产品需要三个月甚至半年以上的时间才能面世，在瞬息万变的互联网时代希望一款产品可以完美、畅销多年。笔者认为互联网白酒的参与者都不能成为创造者，仅仅是执行员工的话，传统酒企便很难实现有效转变。

    互联网白酒单瓶利润极低且尚有赢利。互联网时代，尤其是移动互联时代，信息极度透明，白酒的价格将进一步回归价值。没有强烈历史文化属性的白酒品牌很难再给白酒实现溢价，依靠事件营销、广告营销等手段迅速成长起来的白酒品牌也会很快的消失在消费者的记忆中。在消费者断层、产能过剩等诸多因素下，依靠渠道存活的酒企只能选择直面消费者，可惜的是那时大多数酒企已经失去了竞争的机会。目前来看，酒企直面消费者，既要拿出让消费者超出预期的产品，又要给出消费者欣然接受的价格，很显然，大多数的酒企不想去做，当然也做不到。相反，以媒体人为主去推动的互联网白酒，与传统白酒巨额的营销费用相比，只要单瓶有利润就能赢利。

    在酒仙网等酒类电商的主导下，电商专属产品开始步入历史舞台，以厚工坊、三人炫为代表的互联网白酒一时间风生水起。每每提及互联网对行业的冲击，从业的老前辈总会语重心长的说，内容为王。笔者很认同罗辑思维的罗振宇的一句话，内容为王是句鬼话，互联网已经让中国社会从一个大群体分裂成无数个小群体，在你这个群体里已经闹翻天的事情，在群体外根本没人知道。