白酒涨价背后：白酒行业成功转型

    近来，白酒行业的标杆茅台曝出涨价的消息。有经销商称，茅台厂方定出指导价：要求53度飞天茅台批发价统一上调至每瓶860元，团购价调至900元。而目前53度飞天茅台的市场批发价为835元，距离厂方的指导价尚有一段距离。此前，五粮液已宣布将其高端产品52度水晶瓶五粮液的出厂价从每瓶659元调整到679元。

    中档酒也开始涨价，山东区域名酒龙头企业温河大王旗帜版也宣布每瓶终端价格从198元涨价到218元，团购价从每瓶138元涨价至168元。安徽地方酒企宣酒近日也将出厂价每瓶提高5元。

    白酒为什么开始纷纷涨价？昨天，白酒营销专家肖竹青告诉本报记者，这一方面是作为冲量的惯用伎俩，名酒厂涨价前会提前通知渠道商，在某个时间前打款享受老价格，很多渠道商往往在涨价前借款提前备足全年库存。另外肖竹青也指出，眼下酒厂敢于当下涨价彰显了白酒行业已经度过了苦难的调整期，白酒行业成功转型：从公款消费支撑的野蛮生长调整为商务消费与自饮消费为主体的消费者驱动。同时名酒敢于涨价体现了渠道信心与消费信心的同步恢复，“当前名酒需求两旺，因此给予了名酒厂涨价的胆量和勇气。”