品牌、产品、销售三大升级驱动红星二锅头转型发展

    白酒行业正处在一个变革转型的关键时期，红星将通过品牌、产品、销售三大方面的升级，实现企业发展战略的转型。在品牌传播策略的升级上，红星将以情感化、共鸣化的沟通方式，深入消费者的内心。2016年1月1日，红星率先以草根音乐人王旭的歌曲来演绎红星品牌的精神，热血激昂的励志广告曲在网络上迅速流传，被广大消费者所熟知。第二部《张涵予篇》则是以气势磅礴的姿态推出，为了让新广告的影响力得到集中引爆，本次新广告片选择在国庆期间强势登陆。一分钟故事版在CCTV晚间新闻时段、北京卫视红星剧场黄金时段连播7天，同时，新广告片的传播紧跟热播大剧和热门综艺节目，在节日期间以网络视频贴片的形式精彩呈现在观众眼前。广告播出后立即在社会上引起强烈反响，许多网友纷纷通过红星二锅头的官方微博传递心声，并在官方微信上参与互动，爱奇艺、乐视、腾讯等大型网络视频上的新广告片点播量也在直线攀升。随后，15秒精华版广告片将在央视以及北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等全国一线卫视进行全年覆盖。

    在产品策略的升级上，红星对现有产品线进行梳理，目的是要将最核心的白酒酿造技术和资源聚焦到主力产品上，为消费者打造优质的精品。通过近两年的整合，红星形成了清香——红星二锅头、浓香——红星百年两大系列主力产品线。从诞生至今，红星绿瓶二锅头就与百姓的生活融为一体，陪伴并见证了近七十年来一代又一代国人的热血青春，被京城百姓亲切的称为“大二、小二”。从1949年开始红星大小二紧随时代发展的步伐，用四次大的升级不断满足消费者日益丰富的消费需求。2016年，在品牌转型的大背景下，大二在红星的众多产品中率先做出改变，迎来第五次的产品升级：更时尚的瓶型、扁平化的标识、香槟色的酒盖、简约的酒标，无一不给消费者耳目一新的感受。经过前期对年轻化白酒饮用市场的研究与分析，在2016年10月，红星顺应低度化、时尚化的白酒消费趋势，适时推出四十三度红星大二，以轻柔爽净的口感满足新时代的口感需求，受到年轻群体的热捧，为消费者带来更广阔的选择空间，更多样的饮用体验。

    在销售模式的升级上，红星通过价格体系的统一、全国销售系统的扁平、销售人员的分区划片、零售终端的覆盖这四大重要举措拉近与消费者之间的距离。坚持直面市场，贴紧消费需求，使终端真正成为红星品牌体验的第一现场，让消费者在全国各地都能便捷地购买到货真价实、价格统一的红星产品。伴随着红星品牌从内到外的升级，即使在白酒行业整体增速放缓的当下，2016年红星整体销量仍然实现了稳步提升。其中，深受广大消费者喜爱的大小二仍然保持着强劲的生命力，战略产品蓝瓶系列实现连续增长，成为高端裸瓶酒市场的销量明星。

    《每个人心中都有一颗红星》以人物故事来表达红星的品牌精神，从2016年1月1日的首次发声，到本次邀请著名演员张涵予演绎其坚守心中梦想的非凡人生，深入地刻画了坚持不懈的奋斗精神。未来，红星将选择多位不同领域的前行者为主角，以不同的人物故事继续推出系列广告，传达红星的品牌精神。

    随着红星品牌的不断焕新，红星二锅头将对其“心怀梦想、勇敢前行”的品牌精神具体化、清晰化，打造红星独有的品牌形象，在品牌发展的新征程上继续前行。我们坚信，未来红星二锅头必将成为能够代表一个时代、一种文化的国民品牌。