百年品牌需要坚守成习惯

       中国绿色公司百强企业中，有4家本土百年老店：青岛啤酒、贵州茅台、北京同仁堂和烟台张裕。它们跨越一个甚至几个世纪，经历无数洗礼，不仅没有随着时代的进步和客观环境的巨大变迁而丧失竞争力，反而因为历史的沉淀，文化的传承，在21世纪创造了新的经济神话。

　　青岛啤酒创建于1903年，是世界八大啤酒厂商之一。青岛啤酒致力于“创造快乐”，使命是“用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐”。如果说青啤百年品牌积淀的是品质和信誉，那么现代青啤品牌要宣扬的则是“年轻、时尚和活力”。积极实践循环经济，赞助北京奥运会，与NBA联盟合作，都是青啤创造自己新形象的战略步骤。青啤的品牌价值在2009年达到366.25亿元。

　　贵州茅台源起于公元前315年，在清道光年间初具生产规模。国酒茅台则有着深厚的文化积淀和人文价值，与法国科涅克白兰地、英国的苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒，蜚声海内外。茅台股价曾一度稳居中国第一高价股，高达160多元，2008年品牌价值达440亿元。在保护所在地人文自然环境方面也成绩斐然。

　　同仁堂创建于清康熙八年(1669年)，同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，确保了同仁堂金字招牌的长盛不衰。同仁堂的主要原料是绿色植物。为此同仁堂在全国建立了七大种植基地，这七大基地全部建在远离生活区和工业污染源的地方，在种植过程中，严格控制农药的使用，以保证药品的质量。同仁堂2009年销售收入首次突破100亿元，利润突破8亿元，继续保持全国同行业第一，品牌价值近30亿元。

　　张裕酿酒公司创立于1892年，经过一百多年的发展，张裕已经成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。“好酒是从好葡萄开始的”，目前张裕已经完成在烟台、宁夏、新疆、陕西、北京、辽宁六大优质产区的原料基地布局，到2010年底，张裕公司全国葡萄基地规模将达到25万亩。通过种植好品种，建设优质产区，实行科学绿色的栽培技术，张裕完全能产出与世界著名产区相媲美的葡萄酒。2009年，张裕品牌价值达到33.10亿元。

　　这四家百年企业的成功印证了：顺应自然规律地去创造财富是企业建立可持续竞争力的根本方向；创新的最高境界是创造出一种文化；当坚守价值观成为一种习惯，成功、伟大是一件自然到来的事情。