植入广告是票房外仅有回收渠道
冯小刚回应电影两大质疑 称广告植入会长期存在
电影《唐山大地震》题材严肃，片中痕迹明显的植入广告却颇令人出戏，引起不小质疑。此外，华谊兄弟临时提高最低票价限价，也被轰“借势圈钱”。昨日，冯小刚(在线看影视作品)专门就此回应。
“植入广告”是票房外仅有回收渠道
如果说喜剧片《非诚勿扰》的植入广告还无伤大雅，《唐山大地震》中大量明显的植入广告却令一些人在情感上难以接受。有细心观众专门算了笔经济账。据悉，该片投资额为1.2亿，其中，华谊投资5300万（其中浙江影视集团有2000万），中国电影集团投资700万，唐山政府出资6000万，而植入广告就回收了近1个亿，远超过《非诚勿扰》的5000万。这些广告涉及酒类、汽车、通讯、保险……比如，徐帆(在线看影视作品)和儿子儿媳一起吃火锅时喝的酒是“剑南春”；李晨回唐山后穿的是Kappa羽绒服，开的是宝马轿车；养母陈瑾临终前给女儿张静初留下的存折是工商银行的特写，甚至工作人员问李晨去四川买什么保险，对方回答是“中国人寿，踏实”。
对此，冯小刚回应道：“中国电影产业链特别薄弱，比如说好莱坞，电影的回收有多种渠道，票房只占很小部分，但在中国，票房占很大部分，成本回收仅有一个，就是植入广告。DVD，《天下无贼》的时候还能卖个1000万，现在只能卖50万。电影频道，国外千万，我们多少呢，一两百万。植入广告，今后作为产业链中仅有的一环，会长期存在。导演能做的就是怎样结合得好一点。比如说娘俩喝酒，总是要有酒的。如果我觉得不行，坚决推掉了。推掉了哪些？既然都推掉了，就不要讲了，做人要厚道。”
“提高限价”是打击影院偷漏瞒报
日前，华谊给全国各大影院定下了《唐山大地震》最低限价。其中，北京、上海、广州三个A类城市，最低限价不得低于35元；B类城市不得低于30元；其它C类城市，最低票价也要25元。此前，在上海，《赤壁》等国产大片的最低限价最高不过30元，进口大片《阿凡达》最低限价约20元。《唐山大地震》的“涨价”行为引发了不少业内人士的质疑，称如此发展下去，中国内地的票价高问题将愈演愈烈。
冯小刚表示，如果不给电影院限价，说所有5块钱，那么所有投资商全死，“电影院可以卖五六十元一张，但跟投资人说按5元结。提高限价是自我保护，这和消费者没有很大关系。就算我们说一张票5元，电影院也会好几十元地卖。一张票他们就只报一部分收入，我们面对电影院的偷漏瞒报要给予打击。另外，好莱坞大片的最低票房都是45元，为什么我们可以接受好莱坞的电影价格那么高，不能接受国产片呢？”
“植入广告”是票房外仅有回收渠道
如果说喜剧片《非诚勿扰》的植入广告还无伤大雅，《唐山大地震》中大量明显的植入广告却令一些人在情感上难以接受。有细心观众专门算了笔经济账。据悉，该片投资额为1.2亿，其中，华谊投资5300万（其中浙江影视集团有2000万），中国电影集团投资700万，唐山政府出资6000万，而植入广告就回收了近1个亿，远超过《非诚勿扰》的5000万。这些广告涉及酒类、汽车、通讯、保险……比如，徐帆(在线看影视作品)和儿子儿媳一起吃火锅时喝的酒是“剑南春”；李晨回唐山后穿的是Kappa羽绒服，开的是宝马轿车；养母陈瑾临终前给女儿张静初留下的存折是工商银行的特写，甚至工作人员问李晨去四川买什么保险，对方回答是“中国人寿，踏实”。
对此，冯小刚回应道：“中国电影产业链特别薄弱，比如说好莱坞，电影的回收有多种渠道，票房只占很小部分，但在中国，票房占很大部分，成本回收仅有一个，就是植入广告。DVD，《天下无贼》的时候还能卖个1000万，现在只能卖50万。电影频道，国外千万，我们多少呢，一两百万。植入广告，今后作为产业链中仅有的一环，会长期存在。导演能做的就是怎样结合得好一点。比如说娘俩喝酒，总是要有酒的。如果我觉得不行，坚决推掉了。推掉了哪些？既然都推掉了，就不要讲了，做人要厚道。”
“提高限价”是打击影院偷漏瞒报
日前，华谊给全国各大影院定下了《唐山大地震》最低限价。其中，北京、上海、广州三个A类城市，最低限价不得低于35元；B类城市不得低于30元；其它C类城市，最低票价也要25元。此前，在上海，《赤壁》等国产大片的最低限价最高不过30元，进口大片《阿凡达》最低限价约20元。《唐山大地震》的“涨价”行为引发了不少业内人士的质疑，称如此发展下去，中国内地的票价高问题将愈演愈烈。
冯小刚表示，如果不给电影院限价，说所有5块钱，那么所有投资商全死，“电影院可以卖五六十元一张，但跟投资人说按5元结。提高限价是自我保护，这和消费者没有很大关系。就算我们说一张票5元，电影院也会好几十元地卖。一张票他们就只报一部分收入，我们面对电影院的偷漏瞒报要给予打击。另外，好莱坞大片的最低票房都是45元，为什么我们可以接受好莱坞的电影价格那么高，不能接受国产片呢？”