康师傅的女性营销

　　近日一篇题为《2010美丽营销大盘点》的文章总结了2010年上半年八大经典的“美丽营销”案例。在以往的印象中“美丽营销”就是女性营销，围绕女人爱美的需求开展的市场营销行为，多出现于化妆品和服装行业。现如今食品饮料行业也开始了，作为快消品行业的龙头老大，我们看看康师傅茶类饮品如何成功地演绎“美丽营销”，使得其旗下的乌龙茶成为最受欢迎的茶饮料！

 

　　康师傅针对中国茶饮料消费市场做出了符合不同消费者需求的茶，推出了乌龙茗茶和铁观音！

　　1、美女代言人，经典美丽

　　在好产品的基础上，康师傅深知品牌代言人的重要性，多年来拥有过不少俊男美女的品牌代言人，乌龙茶选用的代言人是当红的李冰冰，作为金马影后的她完美知性，其美丽完全符合乌龙茶的品牌诉求。

　　2、选秀美女，参与美丽

　　在李冰冰的魅力代言之余，康师傅反其道而行低调地开展“寻找都市丽人”的活动，与众多大张旗鼓选秀的活动不同。直到网络上出现《都市丽人神秘选秀为哪般》的解密帖子，活动结束冠军选出，无数明星纷纷捧场庆贺，让大家一下将目光都转移到这个幸运的茶尚丽人身上！低调的登场高调的谢幕，康师傅乌龙茶瞬间勾起大家无限猜测，这招实在是妙！

　　选秀出来的茶尚丽人冠军是否有机会与李冰冰一同代言康师傅乌龙茗茶？平民美丽更能拉近消费者的距离。邻家的美丽女孩永远是吸引目光的最佳代言人！

　　3、时尚网剧 ，互动美丽

　　在大家对此充满好奇的时候，网络上出现《女生宿舍那些事儿》的网剧，讲诉一群女孩为“寻找都市丽人”活动发生的一系列故事！女人、宿舍、那些事儿，康师傅深知网络营销的奥秘。

　　时尚的网剧讲述爱美女人参加康师傅的选秀活动的故事，通过女人们的故事慢慢地将康师傅乌龙茶的选秀活动解析给大家。网友们纷纷做出回应，仿佛参与整个“寻找都市丽人”的活动，在看网剧的同时做出热烈的回应，感受美丽的互动，拉近与消费者之间的距离。

　　康师傅在宣扬美丽传播美丽的同时，通过一系列的营销组合拳，打动消费者的饮欲。康师傅成功演绎的美丽营销必将引领茶饮料的新潮流！