社交网站MySpace的热情

　　在收购MySpace以前，默多克在数字舞台上就鲜有成功案例。在小儿子詹姆斯将默多克引入互联网时代后，默多克在20世纪90年代收购了大批公司，包括互联网服务提供商Delphi和网站iGuide，但这些投资都没有获得成功。经历了这些挫折，默多克似乎对涉足互联网愈发谨慎了。

　　知情人士透露，2004年，默多克改变了主意，这次他也改变了策略。默多克特意拿出20亿美元资金豪赌，精心挑选了一个由青年才俊组成的管理团队，寻找将互联网作为一个信息发布平台的各种途径。这个团队由四位后起之秀组成：罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)、亚当·贝恩(Adam Bain)、 特拉维斯·卡茨(Travis Katz)、迈克尔·科比(Michael Kirby)。

　　他们成为福克斯互动传媒(Fox Interactive Media)的脊梁。他们迅速锁定了几个目标，其中包括商务新闻网站MarketWatch、Career Search、游戏网络IGN和科技新闻网站CNET。一位前新闻集团高层当时说：“MySpace是他们认为最具吸引力的目标，风险最大，但回报的可能性也最大。”

　　MySpace由德沃尔夫和汤姆·安德森(Tom Anderson)创建于2003年8月，是为朋友之间建立联系提供的一个平台。它就像是社交网站先驱Friendster的音乐版本。MySpace迅速受到年轻人的热捧，他们每天花费几个小时设计自己的页面，贴上自己最喜欢的数字壁纸，上传照片与朋友分享。音乐人也将MySpace看作是一个完美的免费营销平台。到2004年，即上线一年以后，MySpace每天新增用户数千人。

　　最初，Intermix Media是MySpace的控股股东，持股比例达52%，Redpoint Ventures持股比例为25%，德沃尔夫和安德森共同持股20%。2005年7月的某个周末，默多克击败长期对手、维亚康姆董事长萨姆纳·雷石东(Sumner Redstone)，与Intermix CEO理查德·罗森布拉特(Richard Rosenblatt)达成了收购协议。

　　这曾被认为是维亚康姆的一次重大失败。CEO汤姆·弗莱斯顿(Tom Freston)成了替罪羊，他曾经授权数字业务高管詹森·希施霍恩(Jason Hirschhorn)与MySpace方面接触，给出5亿至8亿美元的报价，但由于双方谈判时间拖得太久，最终新闻集团捷足先登，赢得了这场竞争。盛怒之下，雷石东几个月后解雇了弗莱斯顿，不过，目前尚不清楚究竟是因为收购失败，还是与好莱坞影星汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)的纠纷，最终导致弗莱斯顿如此惨淡的结局。