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“故宫文化产品”网站上,共列有382种工艺商品

www.gemag.com.cn 2011-05-19 16:43 营销管理
382种授权工艺商品 直到现在,宫苑文化公司网站上的经营项目中,仍有会所一项,但该公司的主营业务为故宫
  382种授权工艺商品

  直到现在,宫苑文化公司网站上的经营项目中,仍有会所一项,但该公司的主营业务为故宫授权的高档工艺礼品。

  1998年,宫苑文化公司前身星际文化公司开发创作的《正大光明匾》,赠送美国总统克林顿,打破了故宫以往只赠送贵宾画册或复制品的惯例。这被认为是“第一次以经过创新的艺术品的形式代表故宫”。

  宫苑文化公司与故宫合作的深入之处还在于,其获得了故宫授权的“故宫专造”使用权,异曲同工的是,管理建福宫的宫廷文化公司获得了“紫禁城御膳房”或“故宫紫禁城御膳房”冠名权,“紫禁城御膳房专造”、“紫禁城御膳房监制”等名称特许所有权。

  2004年,一家名为“京城百工坊”的民营公司获得了故宫授权,仿制了十套故宫藏御玺,其材质、大小均与原物无异,第一套被澳门富豪何鸿燊收购,百工坊工作人员告诉记者,“每套售价不下百万元”。

  该工作人员称记不清是否与故宫分成,但其介绍经过故宫授权生产工艺品的企业“有很多”。

  一家艺术品网站正在出售一只标价万元的仿制故宫藏品的瓷罐,销售人员告诉记者此工艺品出具故宫授权书,由景德镇制造,限量60件,并称现在“只能在故宫和该网站买得到”。

  景德镇御窑陶瓷研究所一名工作人员告诉记者,目前景德镇生产仿古瓷器的厂家众多,故宫仿品更是为数不少,“但不涉及故宫文物的所谓"知识产权",谁仿都可以”,这名工作人员说,“那些取得故宫授权书的产品,大多是售价动辄几十万的高档工艺品”。

  有知情人士称,取得故宫授权的工艺品厂家,大致有两种合作方式。一为将产品赠送故宫若干,留作故宫赠送贵宾的礼品或出售,剩下的厂家去出售。此外也有售完后和故宫分成的情况。

  而在“故宫文化产品”网站上,共列有包括瓷器、金银器在内的382种工艺商品,其中即包括记者在某艺术品网站所见的瓷罐,且售价相同。