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贵州茅台集团宴请粉丝参加直营店

央广网 2013-11-12 14:30 营销管理
2013年11月9日,贵州茅台集团邀请了十余位北京地区茅台粉丝团台柱成员,在北京举办粉丝团线下活动,参观茅
  2013年11月9日,贵州茅台集团邀请了十余位北京地区茅台粉丝团“台柱”成员,在北京举办粉丝团线下活动,参观茅台直营店,并特邀知名品酒师现场普及白酒文化,讲解白酒品鉴知识。据了解,活动现场气氛热烈,各位粉丝团“台柱”成员就白酒的文化知识、茅台酒的品鉴心得等展开交流。有两位八零后的“台柱”表示,自己以前对白酒、对茅台的了解只是皮毛而已,通过这次活动才算是真正对茅台酒的文化有了更深的了解,确实让人受益匪浅。
  
  本次活动由茅台官方微博@国酒茅台官微发起,采取粉丝线上报名,线下开展活动的形式,通过互动交流,迅速拉近了茅台与消费者之间的距离。
  
  今年以来,茅台高度重视在新媒体平台的品牌形象宣传推广工作,举办如此接地气的活动并非首次。8月份,茅台组织“国酒祭英魂”活动,邀请网友走进各地革命烈士陵园,祭奠那些浴血杀敌长眠战场的革命烈士,提醒我们在享受当下美好生活的同时不忘追思先贤缅怀英魂,体现了茅台作为国酒引导正确价值观的社会责任感。9月份,茅台再度发力,以新浪微博为平台,邀请纪连海、王小山、崔自默、但斌、侯宁、巴松狼王、石述思、曹林、陆天明等数十位微博大咖齐聚北京,成功举办线下“国酒茅台微博酒仙会”。酒仙会活动上与微博大咖深度交流,并借助他们的影响力,吸引大量网友关注,迅速形成话题效应,引起热议,为茅台品牌形象在微博上的推广起到显著作用。
  
  回顾这次北京地区茅台“台柱”粉丝团活动,与以往的活动有很大的不同。首先,本次活动面向的对象以普通的白酒爱好者、茅台支持者为主,这说明茅台方面更加重视普通消费者的体验感,通过线下的体验,让消费者与茅台在产品、品牌层面的沟通联系更加紧密。其次,参加活动的“台柱”成员大部分是七零后甚至八零后,在未来这些人将成为白酒的主力消费人群,现在即着手培养他们对白酒、对茅台的消费习惯,不得不说茅台的确是远见卓识。第三,本次活动依托茅台在北京的直营店开展,而茅台在全国各地拥有数百家直营店,北京地区的这次活动起到了很好的示范与标杆作用,预计未来这种形式的活动茅台方面将会继续做下去,这对其品牌形象的推广有非常重大的意义与无法估量的作用。