“开路先锋”在竞争上如何另辟蹊径？

    白酒行业作为传统行业，特别走的是中低端路线，亲民化的思维做营销是重中之重。“开路先锋”使用政治化的宣传，如何改变“端”、“庄”、“严肃”的腔调?针对这一疑问，“开路先锋”白酒内部人士给出了“开路先锋”的另一种亲民化的解释：每个家庭的顶梁柱都是家庭的开路先锋。但是“开路先锋”自身的品牌内涵决定了它和“领酱国酒”从宣传方式到产品诉求点有着根本性的差异。
 
    “开路先锋”品牌负责人则否定了投放广告的宣传思路，为了贴合“开路先锋”自身品牌中独一无二的政治文化附加价值，选择了较为政治性的宣传方案：“我们目前宣传的重点不在投放广告上，我们通过中央媒体、地方媒体来寻找各行各业的开路先锋。”
 
    据了解，今年，“开路先锋”将会和四川电视台、康巴卫视、中国日报网等各种类型多家媒体，举办大型电视报刊网络媒体活动《寻找开路先锋》。旨在通过这一全国性的大型系列活动，发现各行各业敢打敢拼、敢闯敢干、勇为天下先的“开路先锋”们，奏响时代主旋律，向全社会传递民族精神正能量。从文化到精神、从传统到现代、从功能到意志的全新品牌诠释，在中国酒类市场寻求新的品牌化格局发展变迁中尚属首次。定位之独特，让开路先锋在同价位区间的白酒品牌中尤为独特瞩目。
 
    开路先锋白酒系列还细分为亲民和商务两大品类，价格亲民的定位比较符合当下白酒行业的整体发展趋势和消费者需求，对潜在消费人群的设定也比较清晰。