白酒企业开启营销创新的序幕

　  2013年是白酒行业进行革命改革的一年，多数酒企的高端产品受到了很大的影响，资历轻的企业面临了破产淘汰的悲剧。白酒行业进入深度调整，各白酒企业也开启自我的变革或营销创新的序幕，不仅有那曾傲视群雄的茅五剑，也有独霸一方的区域名酒，连曾擅长游击战术的小酒厂也开始深刻审视自己：生存还是死亡？是稳健发展还是颠覆变革？

　  由此行业开始一场轰轰烈烈的大辩论，各种观点层出不穷，有对过往的理性批判，也有对未来的谨慎乐观，回归“腰部”、面向大众、时尚小酒及网络电商成为讨论的热点。但多说的多做的少，行业也绝不是做几款低端酒，触触电那么简单。2014年第一季度报表出台，上市公司那些权贵们普遍低迷，更何况大众百姓呢？

　  胡适先生曾经说过：“历史是任人打扮的小姑娘”，但很多时候历史在白酒里被打扮成一个整过容的大妈，到该还原历史的时候， 行业调整实际上就是行业在回归真实、还原实相的过程，只是一些不甘的专家、学者还在不停地制造神秘和误导方向，让人无所适从或执迷不悟……

　  每一场革命的关键词不是调整，不是变革，而是清洗，有人壮烈牺牲，有人宁死不屈，有人麻木不仁，有人卸甲归田……但大浪淘沙最后方显英雄本色的是那些在不确定性中探寻真理的人。