白酒包装创新，色彩上要进行“专色”

    白酒包装创新，色彩上要进行“专色”。中低端产品包装创新，已经成为了白酒市场上的救命稻草，越来越多的企业抛弃原来的高端大气上档次的包装风格，纷纷青睐小清新范的时尚包装风格。

    包装的好与坏主要从色彩第一直观反映出来，色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以形成视觉冲击力了，根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。后来才有了蓝色经典代表的蓝色系，一直白酒的包装色彩跳脱不出这几种色彩，所以包装陷入到同质化的视觉中去了，大家看来看去都没有什么新鲜感，因为色彩没有应用好，每个企业缺乏自己的专色设计，造成了行业的审美疲劳。

    其实洋河蓝色经典的成功就是蓝色专色的应用成功，这种差异化的色彩，让整个白酒行业的色彩从红黄色系中跳脱出来，变得优雅冷静，给人更多的遐想空间。我们在做刘伶醉时，在酒瓶上大胆采用黑色系，也让刘伶醉在整个白酒市场上跳脱出来。包装有了自己的色彩，才能够传递出自己的视觉形象。

    个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。