品牌国际化铸就民族啤酒辉煌

　　品牌文化的建设，推动了燕京啤酒品牌的国际化进程，在为消费者提供优质的产品的同时，燕京啤酒还致力于在消费者中传播快乐。2014年燕京啤酒成为中国足协杯的冠名赞助商，推动全民足球和快乐足球运动的发展，将快乐足球的激情和享受啤酒的清爽滋味结合起来，让民族啤酒注入时尚、健康、积极、充满活力的体育精神，拓展了民族啤酒品牌的文化内涵。

　　燕京啤酒产品远销世界40多个国家和地区，连续多年跻身世界啤酒集团前八强，展现了中国啤酒企业品牌的风采和骄傲。在2014年“中国500最具价值品牌”排行榜上，燕京啤酒品牌价值达到了660.76亿元，比去年的502.65亿元增长158.11亿元，增长31.46%，充分证明了民族啤酒品牌文化建设的成功。

　　市场经济的快速发展和社会进步不仅提高了人们的生活水平，也提升了人们的消费层次。人均可支配收入的增长以及80后、90后新生消费人群的崛起改变了以往啤酒市场的消费习惯和消费需求，在产品质量好的前提下，更加注重其文化内涵，从纯粹的有形的物质消费向通过物质消费追求精神上的享受的文化消费渐成气候。燕京啤酒借力探月营销凸显科技内涵，打造北京文化周和牵手中国乒乓球队的奥运营销，进一步丰富了“感动世界、超越梦想”的理念，推动燕京啤酒品牌的国际化进程。