青岛啤酒的“红”“蓝”联军

    青岛啤酒的“红”“蓝”联军已经在这个百年企业内部引发良性的竞争效应。青啤内部，正在形成传统“红军”+小微“蓝军”，左右手“互博”联合制胜的全新阵型。“红军”拥有多年积累形成的传统优势，而“蓝军”，则是具有“敏锐感、灵活度和专业性”的小型精英部队，专门研发新的产品品类、寻找新的市场空间、探索新的商业模式。

    去年圣诞节期间，悄然出现在青岛许多社区的 “TSINGTAO1903社区客厅”就是“蓝军”的创意。不再是塑料袋拎着啤酒回家，而是在青啤打造的“社区客厅”里享受最新鲜、惬意的啤酒生活。当然不止于此，在新品的推出、品牌塑造方式的更新等诸多层面，青啤的创新进程中，其实都有着“蓝军”的颠覆式身影……

    在青啤的构想中，“大而全”的“红军”和“小而美”的“蓝军”，两支队伍互补发展，从而更好地在组织内激发创新活力，将创新的机会留在了企业的内部。“红蓝不是一成不变的，一旦我们蓝军发展起来之后，‘蓝军’就可以变成‘红军’，变成主力部队。”孙明波说。这是一个循环往复、生生不息的过程。也正因为如此，青啤才有能力去开启新的未来、新的百年。