解读博大酒业创新营销传播模式

    博大酒业模式创新成功在于其深谙时代发展脉搏，以“年轻化、品牌化”的方式不断创新运用，注重深度沟通并带动二次传播，许多手法创新之处值得借鉴。

    首先，是其对互联网及新媒体的掌握应用。博大于2011年开始全面发力互联网，组建了现在的新媒体体系，逐渐成为行业内外品牌应用新媒体的领军人物。这都源于博大酒业能够深度把握互联网思维，精准掌控网友心理诉求，如：“吐槽”动画、漫“话”脱口秀、有奖互动等日常设置既趣味又亲民，而“过节的味道”这样的品牌活动就倡导回归中国传统情怀，与消费者产生心理共鸣，因此活动能在携带营销信息的同时获得网民真心点赞。同时，拥有一套较为完善的互联网舆情管理机制是现代企业必要武装，博大对各种声音处理反馈及时，倾听采纳消费者的意见，新媒体其互动性有助于企业及品牌成长。

    其次，是全媒体的整合使用。现如今企业都建有微博、微信，然而却很少懂得新媒体不应只视为增加一条新渠道，而更应该与传统媒体进行融合，成为全媒体传播体系，才能发挥其最大效应。博大酒业采用的就是这样一种循环传播过程：策划线下公关事件→网络曝光进行信息铺开→主流媒体求证报道→网络媒体再炒作，线上与线下协同发力，全媒体效应扩大事件影响范围和深度，这是一种比较高明的互联网传播手法。