跟喜茶对怼的丧茶 毒鸡汤营销大法满满

    曾几何时，鸡汤文已经变成了全民公敌，人们对于其已经嗤之以鼻。如今“毒鸡汤”大受欢迎，更上了近期的微博热搜榜。直白来说“毒鸡汤”就是用来那类《遇到这样的人请珍惜》、《人生不得不知的30个忠告》等油腻无脑“心灵鸡汤”的绝地反击。

    曾经产品营销推崇的鸡汤式方式已经过气，人们早已认清美梦只会让你越来越傻的真理，基于这样的现状，我们的“毒鸡汤”营销大法破壳而出了。

    你有喜茶，我怼丧茶

    奶茶界最近出了个火出天际的网红“喜茶”，据说排队6小时才能买到一杯，甚至都出现了黄牛代买，明码标价是100一杯。

    就在喜茶一夜成名后，有热心人对此杠上了，在喜茶对面开了家“丧茶”店，整个调性定位就是满满的“负能量”。上到饮料名字、服务态度；下到店内设计、屏幕滚动播出的影片以及饮品包装，360度全方位丧气满满，而且是越丧越好！

    看看那些饮品名字，除了“呵呵哒”就是“无语凝噎”，一字一句老铁扎心啊！他家的口味都有苦中苦了，在这样的“负能量”包围下美梦顷刻碎成渣渣。

    有网友质疑“丧茶”家服务态度有点过了，而这恰好就是丧茶的特质之一。但带着好奇心飞奔而去的顾客大都有着故意去“受虐找抽”的猎奇心态，就想真实体验一下“爱买不买、多说一句就用眼神杀死你”的服务有多丧——毕竟这么奇葩的时髦店不能放过啊~

    “丧茶”以其傲娇的姿态，迅速成为网友们的新宠，如此负能量、反鸡汤的奶茶，让网友们大呼：来一杯丧茶，为自己的碌碌无为干一杯吧！

    无独有偶，台湾的“消极男子”负能量茶也在线

    台湾手摇茶饮店Moonleaf月葉联合人气插画师@消极男子，推出了一组负能量满满的文案，看完真是心痛到无法呼吸。比起千篇一律的请流派奶茶包装，这种负能量的漫画就是充满洪荒之力的泥石流——虽然很心痛，但是竟无力反驳！

    “心灵鸡汤”是少数人成功之后的总结，大都不具有可复制性，与我们绝大多数人毫无干系；而“毒鸡汤”戳中的是所有人都面临的现实，这种切身的挫败感让人感同身受。正因为如此，产品理念才会让人心服口服。

    请坐稳，迎接UCC黑咖啡的成吨伤害

    简单粗暴不装叉，这碗不走寻常路的负能量营销鸡汤让很多人会有共鸣：对呀，就是这样嘛，看清现实吧！而且广告中的“黑“字语带双关，兼指腹黑与黑咖啡，让人莞尔。

    好的广告，不仅刺激消费者的购买欲，也能唤起人们的情感共振，即使是负面的情绪也会有积极意义——生活不可能随时风和日丽，都过得那么惨了，那赶紧来点咖啡打打气啊！

    简单粗暴、负能量满满的“毒鸡汤”营销，能够引起人们对生活不如意的共鸣，同时刺激着他们的购买欲望。

    这样的营销手段表面上借助当下人们真实的心理从而找到突破口，让大家发泄自己的抱怨和不满，实质上则是运用了商业界常见的逆向思维营销模式。逆向思维营销有风险，基本就是一锤子买卖，要不就大紫大红要不就被扔臭鸡蛋。

    “毒鸡汤”营销的要义，是邀请人们把内心的负能量统统释放出来，看完整个人都精神了——这绝非单纯吐槽，而是充满幽默的大智慧。