别让虚假宣传闪了酒企的腰

　　近日，有媒体披露了保健酒存在的各种虚假宣传现象。文章举例说，某保健酒经销商提供的案例称：卧床不起的糖尿病患者服用一个月后能去菜场买菜；行走不便的痛风患者服用后行走自如了，并多次使用了“奇药”、“仙丹”字眼，但当记者要求查看研究报告时，对方却以尚在办理中为由拒绝。
　　
　　另一家企业则打着“清朝皇宫御医保健秘方”的旗号，宣称能“快速补肾”、“明显改善男性前列腺炎、前列腺肥大、增生等症”。
　　
　　自从广告诞生之日起，广告就承担了为企业、商家更好销售产品和打造品牌而服务的责任，但是，随着广告业的发展，广告所产生的经济效益和给产品带来的强大品牌号召力，让越来越多的企业动起了歪脑筋，一些企业开始在广告中掺杂大量夸大事实的内容，并成为一种极为常见的现象。
　　
　　自然，“清朝皇宫御医保健秘方”、“明显改善…”等广告用语不仅在电视播放、报纸刊登，网络上更是多如牛毛，甚至连大街小巷的“神医”们也会拿出这些过分夸大却吸引人眼球的词汇招揽顾客，而作为消费者，常常会为之动容，毕竟是“皇家用品”嘛，这种从众心理是极为可怕的。
　　
　　而更让笔者感到更为害怕的是，在一些企业的虚假宣传中总有明星的身影。
　　
　　去年，著名相声大师侯耀华深陷“代言门”，而遭观众诟病，皆因侯大师代言了一些故意夸大事实的产品广告所致。我们都知道，明星具有强大的号召力，正因为如此，企业才热衷于寻找明星代言，而明星一旦代言，虚假广告便会吸引更多消费者的注意，毕竟有明星效应存在嘛，大家都是奔明星去的。殊不知，自己却在明星的误导下成了无辜的受害者。
　　
　　同样，对于酒企而言，虚假广告尽管可以让大量消费者购买产品，从而获得丰厚利润。从短期来看，虚假宣传产生了实际效应。但是，从长远来看，一旦消费者发现受骗并开始拒绝购买产品，那么，酒企将面临毁灭性打击，花费巨资构筑的品牌形象也将毁于一旦。
　　
　　据媒体报道，早在今年2月份，青岛市卫生监督局的相关工作人员在了解到黄金酒宣传材料中“十大症状，见效明显”的表述后，就认为其涉嫌宣传违规。
　　
　　事实上，类似的虚假宣传并不少见，只要我们细心观察身边关于酒类产品的宣传便可以发现，尤其是一些保健酒的宣传。
　　
　　因此，笔者不禁要提醒涉嫌虚假宣传和试图通过虚假宣传达到经营目标的酒企，勿让虚假宣传闪了自己的腰。随着明星“代言门”接连被曝，各类虚假广告不断被曝光，以及消费者对虚假广告辨别能力的加强，虚假广告将无处遁形。
　　
　　作为酒企，理应通过不断提升产品质量和自身服务水平，从而培育品牌影响力和树立诚信等良好形象。
　　
　　但是，我们不得不承认，市场经济环境下，光靠企业自律还是不够的。作为消费者，应该学会抵制虚假夸大广告，在消费过程中，积极举报类似广告宣传，从而实现加强监督的功能。作为广告发布机构和代言人，不应为了巨额广告收入而丧失社会良知。
　　
　　此外，相关部门需要加大监督力度，让虚假宣传无处容身。惟其如此，酒企才能得到长远发展，才能在消费者面前直起腰板，持续散发醇美的酒香。