广告绘画艺术
广告绘画作为一种特殊的艺术语言，主要以色彩、形象、线条等发挥艺术技巧。广告绘画是广告与绘画艺术的综
广告绘画作为一种特殊的艺术语言，主要以色彩、形象、线条等发挥艺术技巧。广告绘画是广告与绘画艺术的综合，它兼具广告的性质又不失绘画艺术的特点，即它是以艺术性的表现，向消费者传播销售信息。因此，广告绘画属于艺术性、实用性和功利性的统一。
1．广告绘画的要素
广告绘画的要素包括线条、色彩、色调、质感、形态、尺寸和方向等，其中线条、色彩为最主要要素。
·线条
线条可以选用直线、平行线、斜线或曲线，粗线或细线、光洁的线或粗糙的线，连续的线或间断的线，实在的线或虚拟的线。一般认为：直线代表庄重，平行线表示安静，斜线体现动感和生气，而曲线则意味着优美。
·色彩
色彩是人通过眼睛感受可见光刺激后的产物。色彩由明度、色相和纯度三要素构成，这三要素是光感过程的第一类要素；面积、形状、位置、肌理，这四要素是获得色彩表现的条件，是光感过程的第二类要素；各种色彩影响人的感觉、知觉、记忆、联想、情绪和情感等心理过程，产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、厚薄、远近、朴实、华丽等，这些被称为光感过程的第三类要素。
·色调
色调是在平面绘画中经常用来代表空间的变化，提供线条的对比。
2．广告绘画中线条和色彩的表现技巧
在广告绘画中，突出强调的是色彩在广告图画中的运用。色彩于图画，犹如标题之于正文，对增加受众于广告的注意力具有十分重要的作用。
绘画色彩的不同明度、色相和纯度会产生对比。色差大，对比强烈；色差小，对比小；色差适中，则对比平和。当出现弱对比，其感受及判断为：轻快、平稳、深沉、浑厚、艳丽、雅致、柔和、含蓄，或者粉、灰、黑、平、闷、脏、单调等；当出现强对比时，其感受及判断为：鲜明、强烈、突出、夺目、坚定、有力．或者眩目、生硬、火燥、割裂等；当出现适中对比时，其感受及判断为：明晰、清晰、和谐、丰富、悦目，或者杂乱、破碎、无条理、不协调等。色彩的第二类要素会对产生的心理反应或起加强作用，或起削弱作用。因此，在广告绘画的色彩使用上，既要考虑色彩的均衡，又要考虑色彩的对比，即色相光度强烈的商品和比较柔和的背景的对比关系、色块面积大小的对比等；既要考虑色彩的照应，使不同色彩、同一色彩不同深浅之间在总体和谐的基础上发生很好的联系，产生相应的节奏感和韵律感，又要注意广告的色彩变化，使色彩与被表现的商品相适应，以色彩的象征意义来表现商品。
线条在广告绘画中可以提供形态和方向。几根线条放在一起，或者一根曲线的成形，以及色调的面积，可为图画提供形态。而线条和形态的组合，会产生一种指向的倾向，甚至会带有移动的倾向，从而构成广告图画的方向。在一幅广告画上，应该指示读者的视线从一处移向另一处，但切忌把受众的视线移到整个广告之外。
广告绘画在目前主要有两种表现手法，即手绘与喷绘。手绘中则有绘画性，漫画性和象征性等表现，绘画性广告有时十分接近纯绘画作品，不同的是要受设计主题的制约，具有从属性。纯绘画作品和广告绘画作用的区别好似普通的“语言”与“专门用语”。值得引起重视的是，目前在国外广告绘画中，已被大量运用的喷笔描绘的商业逼真画，由于喷笔的运用和绘画工具材料的更新完善，为广告绘画开辟了新的表现技法，许多作品在逼真的效果上，可以和彩色摄影照片相媲美。
1．广告绘画的要素
广告绘画的要素包括线条、色彩、色调、质感、形态、尺寸和方向等，其中线条、色彩为最主要要素。
·线条
线条可以选用直线、平行线、斜线或曲线，粗线或细线、光洁的线或粗糙的线，连续的线或间断的线，实在的线或虚拟的线。一般认为：直线代表庄重，平行线表示安静，斜线体现动感和生气，而曲线则意味着优美。
·色彩
色彩是人通过眼睛感受可见光刺激后的产物。色彩由明度、色相和纯度三要素构成，这三要素是光感过程的第一类要素；面积、形状、位置、肌理，这四要素是获得色彩表现的条件，是光感过程的第二类要素；各种色彩影响人的感觉、知觉、记忆、联想、情绪和情感等心理过程，产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、厚薄、远近、朴实、华丽等，这些被称为光感过程的第三类要素。
·色调
色调是在平面绘画中经常用来代表空间的变化，提供线条的对比。
2．广告绘画中线条和色彩的表现技巧
在广告绘画中，突出强调的是色彩在广告图画中的运用。色彩于图画，犹如标题之于正文，对增加受众于广告的注意力具有十分重要的作用。
绘画色彩的不同明度、色相和纯度会产生对比。色差大，对比强烈；色差小，对比小；色差适中，则对比平和。当出现弱对比，其感受及判断为：轻快、平稳、深沉、浑厚、艳丽、雅致、柔和、含蓄，或者粉、灰、黑、平、闷、脏、单调等；当出现强对比时，其感受及判断为：鲜明、强烈、突出、夺目、坚定、有力．或者眩目、生硬、火燥、割裂等；当出现适中对比时，其感受及判断为：明晰、清晰、和谐、丰富、悦目，或者杂乱、破碎、无条理、不协调等。色彩的第二类要素会对产生的心理反应或起加强作用，或起削弱作用。因此，在广告绘画的色彩使用上，既要考虑色彩的均衡，又要考虑色彩的对比，即色相光度强烈的商品和比较柔和的背景的对比关系、色块面积大小的对比等；既要考虑色彩的照应，使不同色彩、同一色彩不同深浅之间在总体和谐的基础上发生很好的联系，产生相应的节奏感和韵律感，又要注意广告的色彩变化，使色彩与被表现的商品相适应，以色彩的象征意义来表现商品。
线条在广告绘画中可以提供形态和方向。几根线条放在一起，或者一根曲线的成形，以及色调的面积，可为图画提供形态。而线条和形态的组合，会产生一种指向的倾向，甚至会带有移动的倾向，从而构成广告图画的方向。在一幅广告画上，应该指示读者的视线从一处移向另一处，但切忌把受众的视线移到整个广告之外。
广告绘画在目前主要有两种表现手法，即手绘与喷绘。手绘中则有绘画性，漫画性和象征性等表现，绘画性广告有时十分接近纯绘画作品，不同的是要受设计主题的制约，具有从属性。纯绘画作品和广告绘画作用的区别好似普通的“语言”与“专门用语”。值得引起重视的是，目前在国外广告绘画中，已被大量运用的喷笔描绘的商业逼真画，由于喷笔的运用和绘画工具材料的更新完善，为广告绘画开辟了新的表现技法，许多作品在逼真的效果上，可以和彩色摄影照片相媲美。