云酒世界网

广告制作

博锐管理在线 2011-03-15 11:05 营销资料
概述 广告制作一个优秀的广告并不是以美观作为衡量的唯一标准,而是看它是否适合你的广告对象。 理性和感
         概述       
         广告制作一个优秀的广告并不是以美观作为衡量的唯一标准,而是看它是否适合你的广告对象。
         理性和感性兼备,具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。
         理性:分析总结广告逻辑的合理性。
         感性:快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉.
         广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五要素组成。广告创作,即是创造这五个要素,并使之有机地结合起来,成为一则完整的广告作品。
         主题是广告的中心思想,是广告为达到某种目的而要说明的基本概念。它是广告的核心和灵魂。
         创意是表现广告主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题,就会取得较好的广告效果。
         语文是广告传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的广告,就无法传递广告信息,不能让人知道广告所宣传的内容。语文包括语言和文字。
         形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象,可以使广告更能引人注目,增加信任感,留下深刻印象。
         衬托也是表现广告主题的一种方法,以衬托来表现广告,可以突出主题的整体形象,强化广告的感染力,提高广告的注意度、理解度和记忆度。

         形式表现        
         平面广告制作视觉媒介
         要求广告作品具有视觉刺激性,能对消费者产生刺激,吸引其注意,并使其留下印象。同时,还要求广告作品富于艺术创造,能够唤起消费者的美感,引发其联想,使其产生愉悦、欢乐的心理情感,这样便可以加深消费者对广告的记忆和理解。
         听觉媒介
         则要求广告作品能够通过悦耳的声音和逼真的音响,刺激消费者的听觉器官,使之在享受艺术的同时加深对广告内容的理解和记忆。
         视听两用媒介,则要求广告作品通过活泼生动、富于戏剧性和富有人情味的广告情节,来刺激消费者的视觉器官和听觉器官,在使其产生身临其境的感受的同时唤起他们的美感,引发其联想,使其处于一种娱乐性的、富于人情味的气氛之中,促使其产生愉悦、欢乐的情感,从而使广告在他们的心中留下深刻的印象。