户外广告的特点和设计原则

        特点

        第一，是到达率高。
        通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
        第二，是视觉冲击力强。
        在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。
        户外广告第三，是发布时段长。
        许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。
        第四，成本低。
        户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
        第五，是城市覆盖率高。
        在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

        设计原则

        1.突出品牌，设计对广告的认知度和品牌归属感非常重要。
        2.色彩对比，鲜艳和对比度大的颜色使用能有效提升认知度和加深受众对品牌的记忆,并对品牌印象有正面影响。
        3.简单明了，在一般情况下，每个广告受众只有两秒钟去看一个六封灯箱广告，在这段时间内一般人只能记住五到七个字。
        4.幽默生动，一点幽默能令其他人都跟你一起微笑。
        5.多用人物，巧用人物。
        6.阅读习惯，“Z”因素（The“Z”Factor），人的阅读习惯是“Z”形的。