绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体
绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观，追求人
绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观，追求人与自然、经济、社会和谐发展的新型广告理念。
可持续发展战略强调全人类的共同利益，要求经济、社会各方面协调发展，改变以往单纯以经济增长为目标的发展模式。广告作为对于人类影响深远的一种传播方式，应遵循可持续发展的要求，把“人”而不是“物”，放在最重要的位置。以人的全面发展为目标，而不是仅以经济利益的获得为目标，是绿色广告的主导思想。
以人为本的绿色广告，在重视消费和满足消费者合理的物质需求的同时，更重视人的精神需求和人的价值，反对用物化的价值、变异的价值遮蔽和压抑人的价值，用物欲的膨胀挤压人的精神空间，而是以人为主体和目的，有利于人的全面发展。绿色广告所强调的满足人的精神需要，是努力满足和引导人们积极向上的精神需求，杜绝对消极有害的精神需求的满足，更不能利用消费者在诸如健康、名誉、金钱、美色、地位等方面的渴望，发布虚假欺骗广告，误导消费。
绿色广告通过产品的绿色元素。塑造出积极向上的企业形象。提高企业的美誉度和竞争力
从某种意义上讲，企业形象决定着企业的命运。消费者购买商品时，往往只看牌子不问价钱。只要牌子过硬，价钱再高也会买。有人计算，美国可口可乐的牌子就值几百个亿。其实，这几百个亿并非牌子的价值，而是可口可乐公司的形象在消费者心目中的价值。一个企业在长期经营中积累很高的声誉之后，消费者对该企业有一种特殊的信赖，从而形成一种心理定势：非某企业的产品不买。这样的企业形象必将给企业带来长流不竭的财源。
绿色广告的创意在于突出产品的绿色要素，可以有效地消除消费者的一些顾虑，并产生试一试的念头。绿色广告强调了不会对健康产生损害，如果产品效用果然名不虚传，便会由产品的尝试者变成长久的用户。爱屋及乌，对产品的喜爱也会导致对厂家的青睐。绿色广告旨在推介产品的绿色因素，就有可能营造出一种保护环境，保护生态的文化氛同，在这样的文化氛同里，消费者与生产者容易达到最好的沟通。人们在认同某一产品的同时，也会认同其企业形象，而企业形象一旦在消费者心里有了一定的地位，其产品也就不愁没有销路了。
绿色广告凸现着生命原色，在推销绿色产品的同时，也推销一种生态保护观念
绿色广告，是一种“人类生态广告”。它重现宣传对象的生命意义、生存意义。绿色象征生命，绿色广告具有生命的色彩，这就是说，绿色广告不同于一般的广告，是站在维护人类生存利益的基点上推销产品的广告。
科学家们通过大量的事实证明：现代社会的消费不仅与消费者本人相关，而且总是直接或间接地影响整个地球和人类。例如，人们在人迹罕见的南极企鹅体内发现了DDT的毒素，在飞鸟难至的喜马拉雅山峰顶上的积雪也被污染。现代人对这些因果关系已有了初步认识，在消费时，除了考虑消费品的经久耐用，物美价廉等因素外，也开始考虑到消费品对身体，对生存环境的或表面或隐蔽的影响，这种把消费和环保联系起来的观念，便是一种绿色消费心理。
由于绿色广告迎合现代消费者的绿色消费心理，对产品的宣传也容易引起现代消费者的共鸣。以往，我们看到一些广告，在介绍产品时，也突出强调产品的纯天然性，或者强调产品对环境的保护性，这类广告应该说属于一种绿色广告，只是缺乏理性上的自觉。一旦形成了“绿色广告”的概念，在宣传产品时多在“绿色”上做文章，必然会引起消费者的更大关注。
可持续发展战略强调全人类的共同利益，要求经济、社会各方面协调发展，改变以往单纯以经济增长为目标的发展模式。广告作为对于人类影响深远的一种传播方式，应遵循可持续发展的要求，把“人”而不是“物”，放在最重要的位置。以人的全面发展为目标，而不是仅以经济利益的获得为目标，是绿色广告的主导思想。
以人为本的绿色广告，在重视消费和满足消费者合理的物质需求的同时，更重视人的精神需求和人的价值，反对用物化的价值、变异的价值遮蔽和压抑人的价值，用物欲的膨胀挤压人的精神空间，而是以人为主体和目的，有利于人的全面发展。绿色广告所强调的满足人的精神需要，是努力满足和引导人们积极向上的精神需求，杜绝对消极有害的精神需求的满足，更不能利用消费者在诸如健康、名誉、金钱、美色、地位等方面的渴望，发布虚假欺骗广告，误导消费。
绿色广告通过产品的绿色元素。塑造出积极向上的企业形象。提高企业的美誉度和竞争力
从某种意义上讲，企业形象决定着企业的命运。消费者购买商品时，往往只看牌子不问价钱。只要牌子过硬，价钱再高也会买。有人计算，美国可口可乐的牌子就值几百个亿。其实，这几百个亿并非牌子的价值，而是可口可乐公司的形象在消费者心目中的价值。一个企业在长期经营中积累很高的声誉之后，消费者对该企业有一种特殊的信赖，从而形成一种心理定势：非某企业的产品不买。这样的企业形象必将给企业带来长流不竭的财源。
绿色广告的创意在于突出产品的绿色要素，可以有效地消除消费者的一些顾虑，并产生试一试的念头。绿色广告强调了不会对健康产生损害，如果产品效用果然名不虚传，便会由产品的尝试者变成长久的用户。爱屋及乌，对产品的喜爱也会导致对厂家的青睐。绿色广告旨在推介产品的绿色因素，就有可能营造出一种保护环境，保护生态的文化氛同，在这样的文化氛同里，消费者与生产者容易达到最好的沟通。人们在认同某一产品的同时，也会认同其企业形象，而企业形象一旦在消费者心里有了一定的地位，其产品也就不愁没有销路了。
绿色广告凸现着生命原色，在推销绿色产品的同时，也推销一种生态保护观念
绿色广告，是一种“人类生态广告”。它重现宣传对象的生命意义、生存意义。绿色象征生命，绿色广告具有生命的色彩，这就是说，绿色广告不同于一般的广告，是站在维护人类生存利益的基点上推销产品的广告。
科学家们通过大量的事实证明：现代社会的消费不仅与消费者本人相关，而且总是直接或间接地影响整个地球和人类。例如，人们在人迹罕见的南极企鹅体内发现了DDT的毒素，在飞鸟难至的喜马拉雅山峰顶上的积雪也被污染。现代人对这些因果关系已有了初步认识，在消费时，除了考虑消费品的经久耐用，物美价廉等因素外，也开始考虑到消费品对身体，对生存环境的或表面或隐蔽的影响，这种把消费和环保联系起来的观念，便是一种绿色消费心理。
由于绿色广告迎合现代消费者的绿色消费心理，对产品的宣传也容易引起现代消费者的共鸣。以往，我们看到一些广告，在介绍产品时，也突出强调产品的纯天然性，或者强调产品对环境的保护性，这类广告应该说属于一种绿色广告，只是缺乏理性上的自觉。一旦形成了“绿色广告”的概念，在宣传产品时多在“绿色”上做文章，必然会引起消费者的更大关注。