绿色广告重视自身的形象
绿色广告重视自身的形象，在充当市场向导的同时，也努力升华自己的审美形象 提倡绿色广告，还在于推崇一种
绿色广告重视自身的形象，在充当市场向导的同时，也努力升华自己的审美形象
提倡绿色广告，还在于推崇一种新的职业道德。这种职业道德要求广告真实地推介产品，承诺对所发布的信息负起责任。要做到这点，广告商必须对所委托企业进行充分的环保调查，对环保意识不强的企业，要进行绿色诱导，促进企业改善产品形象，增加产品的绿色因素。对于那些有害于人和环境的产品，应拒绝其进入广告领域，不论出价多高，都不应为其发布广告。如果消费者因广告的诱导而造成生命与财产的损失，广告商则应与产品制造者共同承担经济和法律方面的责任，即绿色广告所承担的环保责任。绿色广告承诺的环保责任，还包括广告自身应对社会带来良好的影响。绿色广告的制作，应充分考虑到广告的审美功能，使其成为一种悦人目、动人耳、快人心的艺术作品。其广告词可作为人们调侃生活的味精，其丽面可成为具有艺术生命力的精神产品，而绝不能造成新的环境污染(包括精神污染)。也就是说，绿色广告不仅要注意广告对象对环境的影响，也要注意自身对环境的影响。如果这两方面做到了，绿色广告就能真正担负起市场向导的作用，使生产和消费之问能进行及时沟通，达成两者之间的和谐发展。
广告传播通常是指影响潜在消费者，吸引其实施购买行为的过程。绿色广告将环境保护引入广告传播，从而使广告传播活动受到可持续发展的社会责任的约束。确定绿色广告传播的目标，一般包括：提高绿色产品知名度和美誉度，树立企业生态形象；传播绿色产品信息和绿色观念，引导绿色消费；增强产品竞争力，引导顾客的理性购买行为等。绿色广告诉求应以满足需求为出发点和归宿，既要满足现有与潜在绿色需求，还要体现与促进绿色消费意识和绿色需求的发展。
绿色广告同其他广告的区别就在于绿色广告要特意传递绿色信息。但这种绿色信息不能是空洞的和抽象的，如仅仅诉求广告产品是“绿色产品”或“具有环保功能”等显然是不够的。有效的绿色广告应着重强调产品某一具体的绿色特征，如产品“有利于资源再生”、“可生物降解”或“可回收利用”等等。一般而言，绿色特征越是具体，其说服力就越强，广告的促销效果就越好。在市场经济条件下，产品价值的实现不在于销售过程而在于消费过程，企业必须更多地关心产品的整个消费过程，通过各种手段和途径创造和开拓市场，使绿色产品生产和经营的企业有良好的声誉和形象。其中最重要的是企业广泛运用绿色广告战略，宣传绿色消费。冈为绿色广告是站在人类生存利益的基础上进行广告诉求，它能强化和提升人们的环境意识，使消费者把个人生存危机和人类危机联系起来，认识到非绿色消费将影响人类生存并最终落实到个体身上，这样就使消费者产生崇尚自然、回归自然的绿色消费心理，选择有利于个人健康和人类生态平衡的绿色产品，达到促销的目的。
标题的绿色功能和绿色表现形式
消费者通过媒体一天接触到的广告可谓是数不胜数，他们对于广告的态度也不得不变成瞬间性了，常常被称做标题读者(HeadlineReader)，亦即只看大字标题的读者。WillianmBernbach曾经介绍，“据哈佛大学商学院的调查，85％的广告不吸引人们的关心”。标题如不吸引读者的注意，不激发读者的阅读兴趣，读者是无论如何也不可能读到主题文案的，所以，作为绿色广告文案的标题，首要任务是必须唤起读者的注意。为此标题制作必须要采用引人注目的独特的内容和表现形式。在视觉上也要通盘考虑文案在版面中的位置，采用能吸引读者注意力的字体、字号，使之能在一瞬间抓住读者，使读者着迷。
从某种程度上可以说，有几条广告就有几种标题的表现形式。但是对于绿色广告来讲，采用新闻、通告形式和断定形式是最佳的。绿色工程是一个全民性的、长期性的、意义深远的系统工程。通过新闻、通告形式可以明确具体地告知消费者绿色产品的信息，向他们明确地传递这些信息，有利于绿色观念的深入和促销活动的开展。断定性的形式是在标题中对使用该产品所能获得的利益和效用抱有自信的表现形式。断定性的表现是有信心的表现。这种形式的标题有很多成功的事例。如“地毯就是环境的问题”，ExcellentWoolCapet公司果断地把环境问题和公司产品联系起来，让消费者感觉到对环境的关心就是对地毯的选择，选择了该公司产品就有利于保护环境。
提倡绿色广告，还在于推崇一种新的职业道德。这种职业道德要求广告真实地推介产品，承诺对所发布的信息负起责任。要做到这点，广告商必须对所委托企业进行充分的环保调查，对环保意识不强的企业，要进行绿色诱导，促进企业改善产品形象，增加产品的绿色因素。对于那些有害于人和环境的产品，应拒绝其进入广告领域，不论出价多高，都不应为其发布广告。如果消费者因广告的诱导而造成生命与财产的损失，广告商则应与产品制造者共同承担经济和法律方面的责任，即绿色广告所承担的环保责任。绿色广告承诺的环保责任，还包括广告自身应对社会带来良好的影响。绿色广告的制作，应充分考虑到广告的审美功能，使其成为一种悦人目、动人耳、快人心的艺术作品。其广告词可作为人们调侃生活的味精，其丽面可成为具有艺术生命力的精神产品，而绝不能造成新的环境污染(包括精神污染)。也就是说，绿色广告不仅要注意广告对象对环境的影响，也要注意自身对环境的影响。如果这两方面做到了，绿色广告就能真正担负起市场向导的作用，使生产和消费之问能进行及时沟通，达成两者之间的和谐发展。
广告传播通常是指影响潜在消费者，吸引其实施购买行为的过程。绿色广告将环境保护引入广告传播，从而使广告传播活动受到可持续发展的社会责任的约束。确定绿色广告传播的目标，一般包括：提高绿色产品知名度和美誉度，树立企业生态形象；传播绿色产品信息和绿色观念，引导绿色消费；增强产品竞争力，引导顾客的理性购买行为等。绿色广告诉求应以满足需求为出发点和归宿，既要满足现有与潜在绿色需求，还要体现与促进绿色消费意识和绿色需求的发展。
绿色广告同其他广告的区别就在于绿色广告要特意传递绿色信息。但这种绿色信息不能是空洞的和抽象的，如仅仅诉求广告产品是“绿色产品”或“具有环保功能”等显然是不够的。有效的绿色广告应着重强调产品某一具体的绿色特征，如产品“有利于资源再生”、“可生物降解”或“可回收利用”等等。一般而言，绿色特征越是具体，其说服力就越强，广告的促销效果就越好。在市场经济条件下，产品价值的实现不在于销售过程而在于消费过程，企业必须更多地关心产品的整个消费过程，通过各种手段和途径创造和开拓市场，使绿色产品生产和经营的企业有良好的声誉和形象。其中最重要的是企业广泛运用绿色广告战略，宣传绿色消费。冈为绿色广告是站在人类生存利益的基础上进行广告诉求，它能强化和提升人们的环境意识，使消费者把个人生存危机和人类危机联系起来，认识到非绿色消费将影响人类生存并最终落实到个体身上，这样就使消费者产生崇尚自然、回归自然的绿色消费心理，选择有利于个人健康和人类生态平衡的绿色产品，达到促销的目的。
标题的绿色功能和绿色表现形式
消费者通过媒体一天接触到的广告可谓是数不胜数，他们对于广告的态度也不得不变成瞬间性了，常常被称做标题读者(HeadlineReader)，亦即只看大字标题的读者。WillianmBernbach曾经介绍，“据哈佛大学商学院的调查，85％的广告不吸引人们的关心”。标题如不吸引读者的注意，不激发读者的阅读兴趣，读者是无论如何也不可能读到主题文案的，所以，作为绿色广告文案的标题，首要任务是必须唤起读者的注意。为此标题制作必须要采用引人注目的独特的内容和表现形式。在视觉上也要通盘考虑文案在版面中的位置，采用能吸引读者注意力的字体、字号，使之能在一瞬间抓住读者，使读者着迷。
从某种程度上可以说，有几条广告就有几种标题的表现形式。但是对于绿色广告来讲，采用新闻、通告形式和断定形式是最佳的。绿色工程是一个全民性的、长期性的、意义深远的系统工程。通过新闻、通告形式可以明确具体地告知消费者绿色产品的信息，向他们明确地传递这些信息，有利于绿色观念的深入和促销活动的开展。断定性的形式是在标题中对使用该产品所能获得的利益和效用抱有自信的表现形式。断定性的表现是有信心的表现。这种形式的标题有很多成功的事例。如“地毯就是环境的问题”，ExcellentWoolCapet公司果断地把环境问题和公司产品联系起来，让消费者感觉到对环境的关心就是对地毯的选择，选择了该公司产品就有利于保护环境。