文体广告的概述与特点

        文体广告由海报发展而来它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它是属于广告一种，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，文体广告除了具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种，属于户外广告。分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
        文体广告是分布于各处街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但海报始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的，文体广告从绘画角度来说习惯称为“宣传画”，是现代广告视觉化的主要媒体。海报广告的张贴场所不同，其属性也有所改变。
        文体广告是人们极为常见的一种广告形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。文体广告中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。文体广告的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。
        文体广告(一)广告宣传性
        文体广告希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。文体广告可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。
        (二)商业性
        文体广告是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类文体广告占文体广告中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类的文体广告一般是不具有商业性的。