结合分析的调查

　　与传统的调查相比，结合分析研究要求受访者进行更多的的信息处理。除了过分单纯化的研究，必须把结合分析问卷直接放到受访者面前，他们才会在审视后填写。实施结合分析的方法有入户面访、街头随访、邮寄问卷。
　　从结合分析研究中能获得什么
　　客户可以通过结合分析对所处的市场和消费者对产品/服务的真实评价有全面的了解。把这些信息总结出来，每种属性水平对应着其效用值。你可以针对细分市场设计产品最优组合。
　　市场模拟可以用来预测对各种假定设想市场是如何反应的。在有些情况下，你可以获得自己的模拟程序。这可以使你和你的管理者们构造自己的市场情景假定，在任何时候都能看到市场对于新产品、降价或其他变动是如何反应的。
　　通过结合分析效用，可以进行市场细分。究竟是计算个体的还是由个体组成的一组效用，可以通过运用典型市场细分技术，如聚类分析，分析其结果。对于各种属性水平，评分相似的受访者会被划分成一个细分市场。结合效用的细分可以产生真正的"利益细分"，这是其他调查方法很难做到的，因为受访者很难说明究竟他们最重视那种利益。
　　哪种结合方法最好
　　和市场研究相关的有许多因素，哪种结合方法最好需要依情况而定。Choice-based conjoint和Discretechoice-basedmodeling是近4、5年最常使用的方法。他们各有各的优缺点。
　　Choice-base Conjoint/Discrete Choice Modeling/Choice Modeling的优点
　　和顾客在商场中的购物过程相似，他们会比较所有可供选择的产品，然后挑出最满意的一种。尽管很难证明，但相信如果一项研究工作越是能够模拟人们的真实行为，那么这项研究结果也就越有效越可信。
　　允许受访者的回答是"所有选项都不属于"。在众多购买决策中，什么也不买也是一种选择。Choice-base conjoint允许模型中包括这种回答，并能计算出其效用值。
　　每位受访者可以看见产品或服务的多种轮廓，因为Choice-based conjoint在选择栏内，通常提供3个或3个以上的选项。
　　可以容易地计算出属性之间的交互作用，如价格和品牌。在整体水平分析基础上，无须增加选项设计的复杂性，就可以涵盖属性的交互作用。
　　Traditional Conjoint/Preference-based Conjoint/Ratings-based Conjoint的优点
　　将一大组属性分解成较小的组从而便于分析。例如配对比较，就是让受访者在2到4种属性中挑出他们更为偏爱的。某一属性的不同水平分别列成左右两列。这比同时评价15或20项属性容易的多。
　　在受访者各自水平基础上计算其效用值。尽管近来Choice-base conjoint也采用新的技术计算个体水平效用值，但它还是常在传统的结合分析中用到。
　　简单的实验设计。传统的结合分析将描述产品的属性用正交表的形式表示出来，Choice-base conjoint需要生成产品属性的正交表，然后通过一种比较每组选择中每一选项的相对优点，并在调查过程中每个属性水平保持一致的方式，由每组选择中的所有选项生成另外的轮廓。
　　个体水平效用使市场细分简单易行。
　　易于在混合方法中使用。不考虑价格和品牌，传统结合分析着重于产品的特点，可以算出每位受访者基于某种产品特点的效用值。Choice-based conjoint着重于产品品牌、价格和其他主要特点。