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高端白酒抗周期的能力明显较好

未知 2015-02-11 10:39 白酒
高端白酒抗周期的能力明显较好,受供给惯性的影响,中端白酒的恢复期通常较为漫长。经过2013年以来的价格

  高端白酒抗周期的能力明显较好,受供给惯性的影响,中端白酒的恢复期通常较为漫长。经过2013年以来的价格洗礼,不少高端白酒品牌黯然退场。目前,能够实现批量销售的高端白酒品牌,基本只剩下茅台、五粮液、国窖1573。可以说,高端白酒市场已经高度集中。同时,经过一年多的去库存,目前高端白酒的渠道库存已经处于较低的水平。

  近期,茅台酒、五粮液的一批价出现小幅回升,限制供给的策略已初见成效。去年9月,泸州老窖暂停国窖1573的供货。去年12月,茅台集团在经销商大会上宣布,2015年茅台酒市场投放量与去年保持持平。去年12月,五粮液宣布控量保价;2015年1月,五粮液向经销商发出通知,要求52度普五一批价要尽量靠近609元。2015年2月,泸州老窖在湖南下发通知,回购550元以下的国窖1573货源。

  因此,从供需两方面来看,高端白酒或将逐步摆脱行业周期的影响,逐渐走出低谷。而由于供给惯性的存在,短期内中端白酒供需改善的可能性较小,行业复苏或许尚需时日。目前高端白酒的渠道库存较低,市场集中度较高,主要品牌均采取了限制供给的措施。随着需求逐步复苏,高端白酒的供需结构或将改善。