白酒反弹消费升级或是洋河新机遇

    洋河股东大会透露，在江苏很多市场特别是苏南地区梦之蓝成了消费的主流，在很多县一级的市场，甚至消费最多的是梦之蓝M6。

　　而从整个高端白酒市场来看，梦之蓝的增长幅度也远高于茅台，去年的增长达到了21.6%;而今年1-4月份的增长则达到了35.6%。

　　作为中国高端白酒的领导品牌之一，梦之蓝的持续增长无疑显露出中国白酒消费升级的动力。当然，外媒所关注的白酒增长，事实上并不局限于高端市场，而是白酒市场上出现了整体性的消费升级。

　　从近年来中高端酒的持续向好就可见一斑，就拿中国白酒消费最多省份之一山东来说，在山东的西南部，以往白酒的消费多为100元以下乃至50元以下，但是近两年来，洋河海之蓝渐渐成为消费首选。

　　中国报告大厅发布的《2016-2021年酒精白酒市场行情监测及投资可行性研究报告》也预测，白酒消费正逐步向100-300元的中高端白酒品类过渡。

　　在全国很多的大中城市，比如上海、北京等，虽说表面上大家都以为红酒已经成为商务消费的主流，但是调查显示，大部分的宴请消费中，白酒还是绝对的主角。

　　经过这一轮的消费升级，白酒行业势必会经历一场洗牌。前段时间，有酒类媒体做了一个关于白酒消费者的调查，调查显示，在当下白酒购买的影响因素中，大家最看重的是品牌，其次是健康品质。因此，有品牌力、健康品质好的白酒势必会成为之后发展的风向标。

　　针对这一轮消费升级，业内人士普遍认为，当下白酒市场风头最劲的品牌非洋河莫属，而这一轮的消费升级也正好跨进了洋河蓝色经典的价格带，100-200元的海之蓝与200-400元的天之蓝，在这之前已经是各自价格带上的霸主，这次消费升级过后，无疑会更上一层。

　　“确实，现在喝蓝色经典的人多了不少。之前,都是喝五六十块钱一瓶的本地酒，但是现在,生活条件好了，开始注重生活质量了，也需要喝点好的。”山东单县的闫先生说道，“选择蓝色经典，一是因为其品牌，再就是绵柔健康的品质。”

　　来自业内的调查显示，目前在全国市场上，洋河的发展最受行业关注，市场增长势头也最为明显，特别是近年来海之蓝、天之蓝已经成长为行业内罕见的白酒大单品，梦之蓝也在高端市场崛起成为“新国酒”。如今扑面而来的消费升级，在业界看来，似乎又是给洋河准备的惊喜机遇。

　　当然，消费升级能让白酒行业集体受益，但并不是所有的企业都会那么乐观。有业内人士认为，以长远角度来看，似乎唯有茅台与洋河走得最为稳固。茅台自不必说，而洋河得益于市场把控的长处，近年来品牌影响力不断提高，其绵柔健康品质也在一步步升级中，上市一年多的微分子已经成为很多地方的商务消费首选，而即将推出的双沟莜清也是未售先火。在这个健康为先的时代，洋河无疑再次抢得先机。