泸州老窖加大违规促销整改力度一天开四罚单

    近日， 泸州老窖同时发布四个文件，对泸州传世窖池股份有限公司（以下简称“传世窖池”）、石家庄桥西糖烟酒食品有限公司（以下简称“桥西”）、泸州大夫第酒类销售有限公司（以下简称“大夫第”）和泸州御酒酒业有限公司（以下简称“泸州御酒”）的违规促销行为处以20万元罚款，并责令8月3日之前交清。

    文件显示，以上四个公司被处罚均是由于其在产品市场推广过程中未经公司授权以泸州老窖股份有限公司的名义进行促销推广，误导消费者，对公司企业和品牌形象造成较大伤害。其中，传世窖池违规推广的市场为安徽滁州市场，桥西和大夫第违规推广的市场为江西赣州市场。

    同时，文件强调，泸州老窖集团近期将继续加强检查，对于情节严重者，将解除合同。泸州老窖此举是出于怎样的目的？对此，文件解释是为了规范集团品牌运营、加强管理，依据经销合同约定处以罚款。

    泸州老窖的处罚会对经销商造成哪些影响？记者相继致电被处以罚单的四个公司。传世老窖副总经理罗英藤在接受中国商报记者采访时表示，对于集团的处罚会坚决遵守。“公司出现违规推广行为主要是由于我们的下线客户推广存在问题，公司历来以传世窖池为主进行宣传，但也曾推出过一款名为泸州老窖的酒，部分经销商在推广过程中确实加入了泸州老窖的字眼。对此，我们会接受处罚并进行整改。”

    但是，大夫第相关负责人李德印对泸州老窖集团总部的做法却表示，不好评论，只能选择接受。李德印告诉记者：“白酒从总经销商到消费者之间还有三四级经销商，我们能严控一二级经销商，并保证公司一二级经销商绝不存在违规宣传的问题，但我们无法对三四级经销商实现良好把控。”

    此外，李德印认为，零售商推广的是泸州老窖产品，并非假冒品。零售商打出泸州老窖字样并非诋毁老窖，而是在为老窖做免费宣传。因此，对于公司不能宣传为泸州老窖产品的做法表示不太理解。

    不过，当记者致电泸州御酒公司时，该公司办公室、总经办等多个部门均表示对被处以罚单的事情毫不知情。同时，桥西电话也没有人接听。除此之外，由于违规推广的市场在安徽和江西，记者还致电泸州老窖安徽和江西片区的经销负责人。他们均表示这是集团总部清理市场的行为。

    接受处罚后，经销商会如何整改？对此，罗英藤表示，会严格按照集团的规定进行宣传推广。并整顿内部经销商，在后续宣传推广过程中也会将有关泸州老窖的字眼去掉。

    对于泸州老窖处罚经销商的行为，白酒营销专家、行意互动董事长晋育锋认为，厂商处罚经销商有多重含义。虽然泸州老窖集团旗下有许多小经销商可能存在违规推广问题，但泸州老窖此举更多的是为了枪打出头鸟，对几个大型经销商进行整改起到示范作用。