以酒为媒，五粮液携手IFF向世界展示中国白酒名片

在复杂的全球局势下，国际金融论坛(IFF)迎来了第20个年头。作为全球性的金融盛会，今年IFF围绕着“新资本、新价值、新世界：全球经济碎片化下的重振与合作”的主题展开讨论和对话。来自全球50多个国家的财经政要、国际金融机构负责人、专家学者以及企业家代表齐聚一堂，为促进全球经济复苏和可持续发展贡献智慧力量。

“新”字成为今年IFF的核心元素，对于“新”的理解，在不同参会企业的身上也有着不同体现。在此次大会上，五粮液首次作为国际金融论坛（IFF）顶级战略合作伙伴、IFF20周年全球年会指定产品，深度参与此次全球金融盛会。

作为中国白酒行业龙头，五粮液联手IFF的用意是什么？双方的合作又传递出怎样的信号？

以酒为媒，联通世界

“在开放包容、务实合作、友好往来等方面，五粮液的‘和美’理念与论坛宗旨不谋而合。在共建“一带一路”倡议10周年、论坛成立20周年这个特殊年份，五粮液以顶级战略合作伙伴身份共襄盛举，希望借由论坛这个国际化平台，持续传递中国文化中的白酒价值表达，做好中外交往的桥梁纽带，更好融入全球一体化发展浪潮，共同见证更好的世界。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在论坛活动中致辞表示。

五粮液与IFF的联手，有着两个层次的内涵。

一方面是五粮液的国际化思考。IFF年会期间，五粮液在会场打造了全新专题展厅，向与会嘉宾生动展现丰富的产品体系和深厚的文化积淀与历史传承。同时，五粮液携国际金融论坛20周年定制经典五粮液、五粮液·九龙坛、五福熊猫、祝君一帆风顺、万寿无疆等文创产品，及五谷罗尼全新鸡尾酒等亮相，多元呈现了中国白酒开放包容形象。在国际金融论坛20周年招待晚宴上，中国评酒大师、国家级白酒评委李曦向中外嘉宾分享了中国白酒的博纳、平衡、和谐之美。

作为民族品牌的典型代表和最早走出国门的中国名酒之一，五粮液当前正在加速国际化进程。成为IFF顶级战略合作伙伴和IFF20周年全球年会指定产品，站在全球的舞台上展示“和美”的价值主张，是一个重要的契机。

但双方的合作，不仅限于这一个层面。曾从钦还在讲话中特别提到了“桥梁纽带”“更好的世界”。这也与此次年会的主题有密切关联。

对于IFF来说，五粮液“和美”的理念既与当前主题密切契合，又在一定程度上是解决当前问题的答案，“全球经济碎片化”的大背景下，合作与发展遭遇新一轮的挑战。面对复杂的全球局势，开放包容、务实合作、友好往来的理念仍然是解决当下复杂局势的最优解。在这个过程中，企业应当担当起重要角色。

五粮液股份公司副总经理章欣表示，作为民族品牌代表，五粮液积极响应共建“一带一路”倡议，坚定“走出去”步伐，持续完善海外渠道、推动标准对接、促进文明互鉴，不断提升国际化水平，引领白酒行业加快构建新发展格局。希望通过进一步加强互联、互补、互通，实现“和而不同，美美与共”的共同理想。

实际上这也体现了五粮液合作共赢的理念以及企业的社会责任担当。站在全球的视角，以合作共赢的方式共同营造有助于全球经济发展的良好环境，这最终也将对企业的发展带来推动作用。

那么，五粮液与IFF的结合，能够达到目的吗？双方的合作又将给五粮液带来怎样的助力？

世界舞台，五粮液故事

从战略和品牌的视角看，深度参与IFF，有助于五粮液站在世界舞台，展现中国白酒名片，带来的助推作用不言而喻。

国际金融论坛（IFF）是国际金融领域极具风向标的重要论坛。成立20年来，国际金融论坛与全球50多个国家和地区、50多家国际和地区组织、200多位全球财经领袖保持着紧密联系，成为具有广泛国际联系和完善工作网络的非官方独立国际组织，被誉为全球金融领域的“ F20 （Finance 20）”。

深度参与全球金融领域的最高舞台，一方面有助于在更大范围内扩大五粮液的影响力。通过强化品牌曝光，传递“和而不同，美美与共”的文化理念。这是跨圈层的品牌形象传递，有助于五粮液在全球范围内建立更大的影响力，在“走出去”过程中，以高效的方式在海外消费者群体中完成品牌占位。

在此次IFF年会期间，与会嘉宾领略到了五粮液“从一粒种子到一滴美酒”的品质历程。从五粮液的千年发展历史，独特的地穴式曲酒发酵古窖池，“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，被列入国家级非物质文化遗产的“五粮液酒传统酿造技艺”，到“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格。嘉宾们不仅了解了五粮液的产品故事，更了解了品牌背后的悠久历史，强化对于五粮液品牌的认知和理解。

另一方面，与全球的精英共聚一堂，对五粮液进一步布局国际高端平台、链接高净值人群将起到关键作用。今年IFF邀请了来自全球50多个国家的政要、国际金融机构的负责人和专家学者以及企业家代表，与会嘉宾的思想碰撞，对五粮液本身的战略思考也将带来一定的价值。

与此同时，站位国际化高端平台，与之匹配的是五粮液持续的高质量发展，作为行业标杆其身上肩负的是中国白酒产业。从侧面说明，五粮液在工艺、品质、品牌价值等层面达到了国际顶尖水准，这对于五粮液的高端化布局将起到重要推动作用。

从长远来看，中国酒业正进入新一轮产业调整期，行业集中与分化趋势持续增强，但市场库存与动销情况仍需优化，消费信心与预期亟待提振。五粮液则率先用全球化视角站在更高的维度找寻解决方案，此举无疑是走在了行业前面，也必将对其品牌高端化和国际化带来更高的价值。

但需要看到的是，仅凭借与IFF的合作就能够达到这样的目标吗？五粮液的做法，对整个酒企乃至中国企业有怎样的借鉴？

“大国浓香”的文化自信

实际上，五粮液并不只是在讲自己的国际化故事，而是在持续讲述中国白酒文化故事。

长久以来，五粮液一直在致力于向世界展现“大国浓香”的开放姿态、包容气度和中国白酒的文化自信、和谐精神。引领重构浓香白酒价值认知，演绎世界名酒价值典范，为中国以及世界酒业高质量发展贡献浓香力量。

携手IFF，只是五粮液国际化布局的其中一步，作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液一直活跃于世界舞台，并不断加速全球市场布局。APEC、博鳌亚洲论坛、进博会……五粮液深度参与一系列重大国际化平台活动，贡献中国白酒的智慧。与此同时，为了以可感知、可品味的直观感受助力白酒加速融入，五粮液设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造日本东京、中国香港“五粮液大酒家”，推出“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”创新模式，在德国杜塞尔多夫等地建立五粮液品鉴中心，与《中餐厅》、米其林等超级IP跨界携手，持续以创新方式开拓国际市场。

在这一系列持续深耕背后，除了品牌的积淀，还有五粮液持续的精进。从五粮液方面了解到，当前五粮液已构筑了“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理体系，除了美酒酿造，还能做到瓶标盒箱盖的生产、检验、使用，产品的运输、仓储、交付，每一个环节都可管控、可追溯，实现了以消费者为导向，安全、安心的白酒纵深产业价值链的全贯通、全覆盖。这保证了五粮液的产品品质始终如一，对国际化提供了稳定支撑。

在研发上的重视，也进一步为千年沉淀赋予科学的力量，近年来，五粮液加强关键技术研究，率先发现浓香型白酒窖泥主体己酸菌WLY1368菌，并进一步在国际上首次发现3株全新菌种，从科学层面诠释了窖泥中稀缺微生物在“大国浓香”形成过程中的独特奥秘。持续与时俱进，不断的创新，为历史底蕴增加内涵，增添时代特色，是五粮液在国际化道路上的重要经验。当前阶段，中国企业“走出去”的浪潮已经汹涌而来，在国际化道路上，五粮液的国际化思路也有着重要借鉴意义。

深度参与IFF，五粮液再度站在世界舞台，以酒为媒促进交流互鉴，展示中国白酒的底蕴与魅力。从短期看，这是又一次强化品牌曝光，深化品牌互动和产品体验，推进国际高端平台布局。从长期看，五粮液传递了“和美”的价值主张，向世界递出中国白酒的闪亮名片，为中国品牌走向世界架桥铺路，最终也将受益于此。