舍得酒势能全开迎战春节 龙年生肖酒上新、线上线下联动出击
高频次、全方位、长周期的系列动作，将为舍得酒在终端氛围与市场动销上赢得主动权。 随着2024年春节的临近，白酒行业抢春营销大战的序幕也徐徐拉开。白酒传统消费旺季的到来以及消费市
高频次、全方位、长周期的系列动作，将为舍得酒在终端氛围与市场动销上赢得主动权。
随着2024年春节的临近，白酒行业“抢春”营销大战的序幕也徐徐拉开。白酒传统消费旺季的到来以及消费市场的回暖，已经让众多酒企开始提前备战春节。
深谙社会化营销之道的舍得酒业，早已开始行动，并打出一套营销“组合拳”。
九频道获悉，为了迎战春节，舍得酒于12月1日开始启动“龙耀中国 福在舍得”春节市场主题活动，线上线下全方位打响旺季攻势；同时，甲辰龙年舍得生肖酒于12月10日首发上市，助力品牌在龙年春节营销中突围。
高频次、全方位、长周期的系列动作，有利于持续营造春节消费氛围，抢占春节营销传播高地，使得舍得酒业在终端氛围提升与市场动销提升上赢得主动权。
甲辰龙年生肖酒上新，传承舍得文化底蕴
近年来，生肖酒以传统生肖符号为底蕴、以品质、文化打动和吸引消费者，既彰显了传统文化特色，还具备多重价值，在消费市场和收藏市场都有着极高的热度。
纵观生肖酒市场，一款在市场获得成功的生肖酒，不仅仅需要简单地撷取生肖文化的元素和符号，更加需要一套成熟的逻辑表达体系，以差异化表达更深层次的文化思考和品牌内涵。
自兔年开始，舍得酒业便在生肖酒赛道发力，推出舍得兔年生肖酒·追星款和望月款，以超高的颜值与内涵从一众生肖酒产品中脱颖而出，广受消费者喜爱。
今年，舍得酒业继续深耕生肖酒赛道，推出甲辰龙年舍得生肖酒，将生肖文化与舍得老酒巧妙结合，传递龙年鸿运当头、龙腾四海的美好祝愿。
从设计来看，撷取龙年生肖文化的吉祥寓意，以“鲤鱼化龙”的故事为灵感，整体画面勾绘细致，色彩明艳；并采用中国红为主色，以独具特色的外观设计和产品品质，配以专属酒具，诠释品牌独有的文化自信。
龙，是中国民族的精神图腾，对于中国人来说蕴含着无数情感。甲辰龙年舍得生肖酒，将传承“东方生活美学”与千年酿酒技艺相融合，通过特殊工艺将传统文化与品牌内涵相融合，更加能够快速唤起消费者情感的共鸣。
从品质来看，臻选6年基酒、15年调味酒，限量发售十万套，每套生肖酒都配有专属酒具和专属收藏证书，证书内独一无二的编号让每一瓶更具有特殊性，更加彰显稀缺价值。
据悉，甲辰龙年舍得生肖酒定价为698元/瓶，在线上线下均可购买，线上仅上架天猫和京东等主流平台官方旗舰店，线下仅限舍得旗舰店、形象店、老酒馆等渠道销售。
有行业人士认为，生肖酒兼具名酒品质、传统文化、艺术价值等特点，以及“酒越陈越香”的观念和收藏市场的火热，推动了生肖酒市场的繁荣。
九频道认为，在生肖酒市场升温的背景下，甲辰龙年舍得生肖酒以生肖文化为底蕴、以老酒为品质实力，赋予生肖酒高端、收藏、礼赠、展陈、品饮等属性，不仅进一步丰富了舍得酒业产品矩阵，还有效推动春节营销布局和助力在春节营销中脱颖而出。
线上＋线下全方位联动，舍得酒业势能全开迎战春节
事实上，舍得酒业为这场“抢春”大战做足了充分准备。九频道了解到，除了发布龙年生肖酒之外，舍得酒自2023年12月1日就已经启动了“龙耀中国 福在舍得”春节市场活动，线上线下全方位打响旺季攻势，超300个城市开展线下春节活动，还有惊喜定制游，更有线上舍得X京东老酒节联动……
舍得酒业这套联动线上+线下、联动B端＋C端的活动，不仅顺应了市场与终端需求，又持续传递出舍得老酒极致的品质与产品蕴含的东方生活美学，进而为舍得酒业的市场动销和全年目标的实现精准赋能。
终端建设方面，舍得在全国范围积极开展终端布建，春节期间将实现300多个城市覆盖和超3万家终端门店建设；消费圈层培育方面，将在全国举办超3000场老酒鉴赏答谢会；促进动销方面，将在春节期间推出“买赠”活动，针对购买指定产品达到一定的数量，即可赠送舍得九子迎春小酒礼盒装或青花鱼龙聚宝瓶。
对于这场全方位的春节营销，有行业人士认为，无论是广泛的品牌氛围打造，还是实打实的促进市场动销措施，舍得用火力全开的姿态抢攻春节旺季，显然，随着品牌势能持续释放，舍得的产品动销、市场口碑、品牌影响力将越来越好。
据了解，舍得酒还打造了重点产品专项活动——藏品舍得10年“对话世界·拾光之旅”。针对购买52度或38度藏品舍得10年产品的消费者或企业单位，最高可获得价值30999元的私人定制游。
舍得酒业这项独特的优惠政策，也将“吸粉”无数，并助力其促进终端动销，在渠道端进一步去库存，为业绩提升打下良好基础。
另外，舍得还将于12月18日联合京东推出线上的“坛储老酒节”专场活动，设置坛储老酒封藏大赏、酒厂直播、购大坛酒赠舍得智慧之旅等活动，为线上宣传造势，传递老酒价值。
从线上到线下，从渠道到终端，舍得酒业通过产品出新、内容创新、文化升级等方式，提升舍得品牌影响力，快速实现品牌形象与品牌价值的破圈与升维，无疑向行业展现了强劲的品牌力量，为渠道端、消费端带去充足的信心。
品牌管理专家、九度咨询董事长马斐指出，春节是全世界华人最重要的节日，也是家庭团圆、走亲访友最为集中的时间，舍得作为一个文化品牌，适时推出龙年生肖酒，实现了品牌文化与中国传统文化的高度呼应与融合，加上卓越的品质实力和各种促销政策的支持，能够有效抢占酒类销售、消费的黄金时间。
值得关注的是，舍得酒业的春节营销“组合拳”不仅涵盖渠道建设层面，还涵盖品牌建设层面。据悉，舍得酒将作为新年演出季官方合作伙伴的身份参与到“‘悦见春来’成都高新中演大剧院1周年庆暨2024新年演出季”活动中。
本次新年演出季将有26个剧目，50余场精彩演出和活动，舍得将通过登陆演出季发布会、亮相话剧演出、举办跨年酒会嘉年华等多种形式，传递“东方生活美学”的魅力。同时，通过与名团、名家、名剧的跨界交流，还将链接不同消费圈层，并以精神文化层面的价值共鸣，在高端消费圈层树起高端的品牌形象。
毫无疑问，在即将到来的春节旺季，舍得酒业打响的这场“抢春”营销大战，有利于其在春节旺季中占据领先优势。随着线上线下品牌势能的不断延续发酵，也将为舍得酒业在2023年的业绩冲刺和2024年业绩赢得开门红奠定基础。(马斐九频道）
