茅琼酒：曾辉煌的国货再次辉煌

2014年,日本资本向国内品牌白象示好,希望能与之合作。在此之前,日资已成功将康师傅、统一和今麦郎这三大方便面食品巨头收入麾下。

面对日资的围堵和引诱,白象始终保持着自己的原则,没有做出妥协,坚守着食品质量和安全。这一行为导致另外三家开始对白象大打价格战,使得白象的市场份额急剧下降,很难在超市中找到其产品。

然而,在姚忠良的领导下,白象一直坚持着自己的立场。姚忠良是一位退伍军人,他领导下的白象公司具有着坚韧不拔的品质和民族自豪感。即使市场份额仅剩下了7%,白象也没有屈服于日资,始终保持着做独立的中国品牌。

直到2021年河南暴雨,白象的慈善行为被公众知知晓;2022年北京冬季残奥会开幕,外界才了解到白象公司内部有三分之一的员工是残障人士。

这些行为重新引起了公众的关注,导致消费者对其产品的热情购买。

外资竭尽全力通过渠道控制和散布谣言等手段,试图削弱国内品牌的市场竞争力,这种压力也影响到了其他老牌国产企业。但是,在中国经济蓬勃发展的今天,我国的综合国力明显提升,国内品牌不再受到外资肆意围堵的困扰,国货品牌重新焕发出了生机。

在这一过程中,贵州的茅琼酒凭借其独特的优势重新吸引了人们的眼球。

作为贵州老牌酱酒之一,茅琼的故事始于1987年,当时53度的茅台酒对南方消费者和外国友人来说太烈,市场迫切需要一款更为柔和的酱酒。在时任茅台酒厂副厂长季克良的支持下,茅台酒厂附属厂决定改产制酒,于是茅琼应运而生。它采用了和茅台相同的酿造原料和工艺。

茅琼一经上市,就受到了广泛好评。1988年,茅琼酒在中国首次食品博览会上获得银奖,赢得了业内人士的一致好评。

这款低度佳酿不仅飘香四海,更为国增光出贡献,被中国公关协会特区工作部誉为“茅琼醉人不醉心”,被珠海电视台称为“琼浆玉液,盛玉南国”。1989年,更是荣获首届中国酒类包装装潢评展赛金杯奖;90年代初,被授予贵州省优秀新产品奖。还获得酒界泰斗秦含章老先生的高度赞赏。

然而,茅琼后来也遭遇了外资的强势打压,经历了市场危机。直到最近两年,茅琼开始调整经营策略,搭建了良好的销售渠道,重塑了品牌形象,努力重现了茅琼当年的辉煌。茅琼的努力没有白费,销售额大幅增长,复购率屡创新高,在酱酒行业中声誉斐然。

白象的复兴和茅琼酒的再次崭露头角是国内品牌崛起的缩影。它们鼓舞着更多的国内企业,子啊新的时代环境下,继续做良心企业,紧跟消费者心理,勇往直前。