价格战是啤酒营销的传统手法

　　数据显示，世界杯赛季期间，平均每位球迷可以喝掉51升啤酒。相对白酒，啤酒的忠诚度较低。因此，价格战是啤酒营销的传统手法。因为四年一届的世界杯，今年的啤酒销售高峰，从往年七八月，提前到6月初。　　

　　记者从步步高红星店的龚经理了解到，每年啤酒销售最旺季就是在炎炎夏日，夏季的啤酒销量差不多可以占到整年销量的6至7成。“今年的啤酒旺季比去年提前了一个月，这主要是由于世界杯‘足球风暴’。预计今年世界杯期间的销量将比去年翻一番。”端午节过后，啤酒销量已经开始出现增长苗头，差不多比上个月同期增长了近三成。

　　市民沈先生发现，超市里的进口啤酒也加入降价队伍。除了嘉士伯、喜力等品牌在进行促销外，往年一向价格坚挺的德国黑啤今年同样加入了降价队伍。记者在麦德龙看到，原价117.99元的DAB黑啤5升装，也打出了8折的优惠。

　　记者发现，原以为价格“高大上”的进口啤酒，与国产啤酒的差别已不大。同样是500ml灌装，哈尔滨冰纯是5元多，雪花是5.5元，而比利时进口的DG是5.8元。“目前啤酒消费九成以上的份额是国产啤酒，但是许多消费者会选择进口啤酒来尝鲜，尤其是90后年轻人。”