海南椰岛保健酒破百亿品牌价值大关

    海南椰岛保健酒破百亿品牌价值大关，也获得保健酒品牌价值第一的荣誉。海南椰岛（集团）股份有限公司2014年度品牌价值为112.19亿元，同比去年增长24%，位列中国保健酒第一名，中国酒企第二十五名。继去年董事长雷立在大会上提出“海南椰岛将集中一切力量做大做强保健酒主业”的口号后，今年在保健酒的发展上已初见成效。
 
    今年以来，椰岛集团加大对产品的投入，包括对原有产品的改进和新产品的研发。同时也加大对品牌和市场的投入，对现有的产品种类进行合理调整。加大对保健酒生产的硬件和软件投入，进一步提升保健酒的品质和质量。另外，制定合理有效的激励机制，调动内外部积极性，促进椰岛保健酒业发展。

    椰岛集团的保健酒主要有鹿龟酒、海王酒和三椰春酒。在确定了椰岛要回归主业之后，对这三个产品有了更加准确、清晰的定位。椰岛鹿龟酒作为传统保健酒的典型代表，是椰岛公司对于中国养生文化的一种坚守，也是对多年来一直坚持和信赖它的消费者的真挚承诺。因此，它的定位始终是“传统的、历史的、有文化的、具有保健功效的滋补酒”。椰岛海王酒面对的是年轻的消费群体，定位是“年轻的、时尚的、刺激的，具有蓝色海洋气息的产品”。三椰春酒是一款低端产品。它以低廉的价格、悠久的历史和良好的滋补功效受到大部分消费者喜爱，创下海南人均消费2瓶的销售高峰。
 
    市场与品牌建设的紧密结合。优秀的酒类企业，市场与品牌建设都要做到实处，才会取得良好的发展。企业的发展需要市场的精耕细作和产品质量的稳定作为基础；注重品牌的力量，以品牌底蕴支撑市场，才会让企业上升到另外的高度。公司重心回归保健酒主业与品牌建设的逐步完善，将有形资产与无形资产的紧密结合，正是椰岛保证基业长青的重要方式。